інформації.
Відповідь В: Кабінетні дослідження - це аналіз вторинної інформації. Тобто це аналіз інформації, яка раніше вже була кимось зібрана і оброблена. При цьому час і витрати, необхідні на отримання потрібної інформації, як правило, відносно невеликі в порівнянні з первинною інформацією. p align="justify">. Метою стратегічного маркетингового контролю є:
А - аналіз факторів прибутковості та збитковості;
В - аналіз витрат на маркетинг;
С - вірної відповіді немає.
Відповідь С: Стратегічний контроль являє собою оцінку стратегічних рішень маркетингу з точки зору їх відповідності зовнішнім умовам діяльності підприємства отже це не аналіз факторів прибутковості та збитковості і не аналіз витрат на маркетинг.
. Ціноутворення на квитки у кінотеатрах виробляється на основі політики:
А - диференційованих цін.
В - дискримінаційних цін.
С - єдиних цін.
Відповідь А: Політика диференційованих цін передбачає встановлення різних цін на один і той же товар в залежності від особливостей запитів і компетентності покупців, ринкової території, форми і способу використання товару, часу його продажу та багатьох інших обставин. Хоча рівень ціни визначається в рамках маркетингової стратегії кінцева контрактна ціна встановлюється в кожному конкретному випадку відносно самостійно, згідно зі спеціально розробленою деталізованої системі, що дає оптимальний для продавця кумулятивний ціновий рівень. При цьому ціни по більшості видів товарів, вироблених висококонкурентними фірмами та призначених як для внутрішнього, так і для зовнішнього ринків, різко диференційовані і індивідуалізовані. p align="justify">. М'які параметри конкурентоспроможності виробу. p align="justify"> А - продуктивність;
В - дизайн;
С - потужність
Відповідь В: дизайн.
3. Завдання
На підставі даних, представлених у таблиці 3.1 розрахувати такі види цін: граничну, беззбиткову, цільову.
Таблиця 3.1 - Вихідні дані
ПоказательЗначеніе1. Інвестиційний капітал (К), тис. грн22002. Очікувана рентабельність капіталу (R),% 123. Змінні витрати (Іпер), грн/шт10204. Постійні витрати (іпостась), тис.грн7005. Прогнозований обсяг продажів (V), тис.шт1
Рішення:
Ціноутворення на основі цільової рентабельності - це встановлення ціни, що забезпечує отримання нормативного прибутку при певному обсязі продажів .
Визначимо прибуток, яку хоче отримати підприємство за звітний період:
В
Підприємство планує випустити 1 тис. шт. виробів визначимо сукупні витрати, що припадають на 1 тис.шт. виробів :
В
З урахуванням цільового прибутку в 264 тис. грн. ми можемо розрахувати ціну, що забезпечує досягнення зазначеної мети:
В
Відповідь: ціна в 1984 грн. забезпечить отримання прибутку 264 тис. грн. за умови продажу 1 тис. шт. виробів.
Визначення граничної ціни. Граничне ціноутворення - це зміна ціни до точки, в якому гранична виручка дорівнює граничним витратам. Якщо попит не еластичний, ціни будуть зростати до цієї точки; якщо попит еластичний, ціни будуть знижуватися. Цей метод пов'язаний з обчисленням тих витрат, які швидше за все, будуть зростати при зростанні обсягу випуску відповідної продукції:
В
У цьому випадку ціна не компенсує собівартість. У результаті компанія буде зазнавати збитків, продаючи товар за такою низькою ціною. p> Ціноутворення на основі граничних витрат доцільно застосовувати в с випадку маркетингу послуг (наприклад, вільні місця в літаку або порожні номери в готелі призводять до втрати прибутку). У подібних ситуаціях встановлення ціни, які покривали б змінні витрати і якоюсь мірою компенсували накладні витрати, виглядає цілком виправданим. Беззбиткове ціноутворення. Ціну встановлюють шляхом максимізації різниці між сукупною виручкою і сукупними витратами при різних рівнях попиту. При такому методі ціноутворення аналізують ряд варіантів, що дають криву сукупного попиту для кожної ціни. p> Передбачає оцінку реакції споживачів на ціни, воно відноситься до числа методів, орієнтованих на попит і має дати результати.
Відповідь: 1984; 1284 грн.
4. Аналітичне завдання. Розробка плану маркетингового дослідження
Схема розробка маркетингового дослідження передбачає наступні етапи:
1. Формулювання цілей і об'єктів дослідження.
2. Вибір методів проведення д...
