льше, ніж в інформаційних виданнях);
В· рекламно-комерційні (Містять в основному рекламні оголошення). p> У кожного з цих типів видань свої групи читачів. Найбільш масова - перша група, хоча частка, наприклад, бізнесменів по відношенню до загального числа читачів у них невелика. Друга група - найбільш читана великими і середніми бізнесменами. З третьою групою видань, в основному, знайомляться ділові люди, що займаються малим бізнесом, і маса населення в пошуках вирішення своїх проблем (обміну, пошуку товару і т.д.). Наведене розподіл досить умовно, тому що величезну роль грає ще й місце видання газети, її спрямованість, властивий їй стиль і т.д.
Специфіка реклами в пресі диктує наступні особливі підходи до її створення і розміщення:
В· заголовок повинен залучати споживача, давати йому нову інформацію, містити основну аргументацію і найменування товару;
В· НЕ слід боятися великої кількості слів, тому якщо всі вони по справі, то довгий заголовок працює навіть краще, ніж короткий;
В· споживач нерідко схильний сприймати інформацію буквально, тому краще обійтися без негативних обертів, тому у нього в пам'яті можуть зберегтися негативні моменти, асоціюються з предметом реклами;
В· необхідно використовувати прості, але позитивно діючі на всіх слова, наприклад, В« безкоштовно В»,В« новинка В»і т.д.;
В· в ілюстраціях дуже цінна інтрига, що привертає увагу;
В· фотографії працюють краще, ніж малюнок, особливо коли вони порівнюють стан до і після появи, використання товару;
В· простий макет із однією великою ілюстрацією формату журнальної смуги - ідеальний варіант рекламного оголошення в пресі;
В· добре використовувати рисунками написи - їх обов'язково прочитають;
В· не потрібно боятися довгих текстів, тому якщо споживач зацікавлений у більш детальної інформації, він, залучений заголовком, буде читати весь текст;
В· текст повинен бути легким для сприйняття, без хвастощів, представляти факти, а не голослівні затвердження;
В· довіру до реклами підвищується, якщо фото і текст відображають картину реального життя, свідчення очевидців, авторитетних фахівців;
В· не варто друкувати текст світлими буквами на темному тлі - її важко читати. [5, с. 191]
2.2. Реклама по радіо
Перевага радіо перед іншими засобами масової інформації: 24-годинне мовлення на багато регіонів і різноманітність програм. Радіо слухають в житлових і виробничих приміщеннях, на кухні, прогулюючись на чистому повітрі, в автомобілі. Тому рекламні оголошення, розміщені у відповідних радіопрограмах, охоплюють значний відсоток аудиторії споживачів, незалежно від того, де вони знаходяться - на роботі, на відпочинку, в шляху. Радіореклама оперативна і має невисоку вартість. Разом з тим у процесі сприйняття рекламних звернень, трансльованих по радіо, не бере зір, через яке людина одержує до 90% інформації. Крім того, радіореклама ускладнює встановлення двосторонніх комунікацій із споживачем. Часто в його немає під рукою ручки, олівця, паперу, щоб записати передані в оголошенні дані.
Для підвищення ефективності радіореклами корисно слідувати наступних порад:
В· домагайтеся, щоб оголошення включало уяву слухачів;
В· супроводжуйте рекламу конкретного продукту, послуги звуком, що запам'ятовується;
В· рекламна ідея повинна бути лаконічною, ясно вираженою;
В· необхідно поставити мету відразу зацікавити слухача, інакше він може перемкнути на іншу програму;
В· дуже ефективно вводити в радіо відомих людей;
В· результат буде найкращим, якщо використовувати В«прайм-таймВ» - час коли число слухачів найбільше;
В· якщо по тому ж товару або послузі паралельно ведеться рекламна кампанія по телебаченню, потрібно використовувати ті ж позивні, мелодії, тексти, персонажі;
В· радіорекламу не можна оцінити по написаному тексту, її треба прослухати;
В· оголошення повинні відповідати контексту передачі, в яку вони включаються. [5, с. 195]
Однією з найпривабливіших особливостей радіо як рекламного носія є його економічність. Вартість ефективної рекламної кампанії на радіо завжди нижче, ніж у газетах, журналах чи на телебаченні, оскільки радіореклама має найнижчі витрати на тисячу чоловік по порівнянні з будь-якими іншими ЗМІ. Звичайно, телебачення також охоплює цільову аудиторію, але радіо робить це за менші гроші при тій же частотності. Крім того, низька вартість виробництва роликів дозволяє при необхідності легко міняти рекламне повідомлення. Відзначимо, що в порівнянні з рекламою в друкованих виданнях, радіореклама використовує якісно інші засоби, що обумовлено специфікою даного виду ЗМІ. Перш за все, радіореклама впливає на емоції слухача, створюючи образ товару або послуги. Але для досягнення максимального ефекту потрібно також створення уявлення, тобто, докладне інформування потенційно...
