середовищі якої поширюється рекламне повідомлення. Тому навіть якщо іноземний рекламодавець вирішить заново перестворити рекламне оголошення, орієнтоване на місцевий ринок, тобто дотримуватися стратегії локалізації реклами, це завдання буде складною і велика ймовірність культурних промахів. Ясно також, що завдання В«стандартизаціїВ» реклами, щоб зробити її придатною до повсюдного використання в незмінному вигляді, ще складніше, і ніхто не знайде повідомлення, одного і однаково ефективного стосовно до різних країнах і культурах. [14, с. 176]
Таким чином, до факторів, що визначає ефективність реклами належать психологічні, економічні, демографічні, національні, вікові і багато інших чинників. Всі ці поняття тісно взаємопов'язані. Але критерії їх видів ефективності, природно, різні. Виділяти той чи інший фактор в якості найбільш ефективного безглуздо, оскільки всі вони досягають кінцевої своєї мети лише в сукупності один з одним.
В
2. Ефективність засобів реклами
Рекламне засіб являє собою матеріальний засіб, яке служить поширення рекламного повідомлення і сприяє досягненню необхідного рекламного ефекту. Усі рекламні кошти собою певну сукупність. При цьому слід відрізняти рекламні засоби від носіїв рекламного повідомлення. До реклами у засобах масової інформації за там зазвичай відносять рекламні оголошення пресі, по радіо, телебаченню і на стандартних щитах зовнішньої реклами.
Реклама в читаються виданнях і передачах, природно, найдорожча. Тому, економлячи на них, рекламодавець ризикує втратити широке коло споживачів. Рекламне звернення нерідко робиться помітним, що привертає увагу. Разом з тим читачеві, глядачеві, слухачеві має бути зрозуміло, де реклама і редакційний матеріал. Форма рекламного звернення має відповідати культури і світорозуміння рекламної аудиторії, на яку воно спрямоване.
Реклама ефективна лише тоді, коли задовольняє наступним вимогам:
В· чітко формулює ринкову позицію товару, тобто містить інформацію про специфіку його використання, відмінності від товарів конкурентів;
В· обіцяє споживачеві істотні вигоди при придбанні товару, для чого показуються його гідності, створюється позитивний образ, формуються інші передумови переваги і в заголовку рекламного звернення, і в його ілюструванні, і в стилістиці подачі текстового і графічного матеріалів;
В· містить вдалу рекламну ідею - оригінальну й те водночас легку для сприйняття;
В· створює і впроваджує у свідомість ясний, продуманий у деталях образ товару - стереотип, збільшує його цінність в очах споживачів;
В· підкреслює висока якість пропонованого товару і в той же час сама рівнем виконання асоціюється з цим високим якістю;
В· оригінальна і тому не нудна, не повторює відомі, обридлі рішення;
В· має точну цільову спрямованість, відбиваючи різні запити, бажання, інтереси конкретних споживачів і інформуючи їх таким чином, щоб враховували відмінності споживчого попиту певної рекламної аудиторії;
В· привертає увагу, що досягається вдалими художніми і текстовими рішеннями, розміщенням рекламного оголошення в засобах масової інформації, що користуються високою репутацією, які читають, слухають, дивляться ті, на кого реклама розрахована;
В· робить акцент на нові унікальні риси і властивості товару, що є передумовою його успіху на ринку і найбільш діючої складової рекламної аргументації;
В· концентрує увагу на головному, не ускладнюючи, пропонує лише те, що важливо для споживача, і звертається безпосередньо до нього.
Комплексні рекламні кампанії, які включають в себе оголошення в пресі, по радіо, телебаченню, на щитах зовнішньої реклами, будуються на одних і тих же рекламних ідеях і творчих знахідок, так щоб можливості кожного засоби поширення реклами доповнювали один одного. [5, с. 183]
2.1. Реклама в пресі
Реклама в газетах і журналах набула широкого поширення і за об'ємом витрат поступається лише рекламі по телебаченню. Реклама в газетах дешевше телевізійної. Разом з тим якість відтворення рекламних оригіналів в газетах зазвичай невисока. Звідси розміщені в них рекламні оголошення, як правило, менш привабливі, і кожне видання має одночасно багато таких оголошень, у зв'язку з чим вплив кожного з них у окремішності знижується. Газети і журнали можна розділити на загальні та спеціальні (Професійні, галузеві). p> За місцем видання: центральні та місцеві.
По регіонах розповсюдження: країни СНД, Росія, окремі області та міста.
За видами інформації газети можна розділити на:
В· інформаційні (В основному, присутня інформація політичного, загального характеру, частка реклами невелика);
В· комерційні (Містять, в основному, інформацію про проблеми бізнесу, котирування курсів валют, біржові котирування, ціни та наявність товару у тому чи іншому регіоні. Частка реклами бі...
