го споживача про якості і властивості пропонованого товару. У радіо менше можливостей у створенні такого подання, ніж, припустимо, у друкованого видання, оскільки радіо обмежена у використанні тимчасових ресурсів ефіру. Максимальний результат приносить так звана іміджева реклама, коли у слухачів створюється сприятливий образ не конкретного товару, а тієї чи іншої фірми. При цьому формується умовний рефлекс: у свідомості споживача назва рекламодавця міцно пов'язується, наприклад, з хорошим якістю або дешевизною. Замовляючи рекламу на радіо, багато рекламодавців виправдано приділяють велику роль іміджевої інформації та в роликах, розповідають про послугу або товар.
2.3. Телевізійна реклама
Телевізійні оголошення містять у собі зображення, звук, рух, колір і тому надають на рекламну аудиторію значно більший вплив, ніж оголошення в інших засобах масової інформації. Реклама на телебаченні стає все більш цікавою, інформативною і разом з тим складною і дорогою у виробництві, особливо якщо грунтується на комп'ютерній графіці. Одне з найдорожчих і престижних видів реклами, а й наймасовіший. Велика кількість передач масових і тематичних, однак, дуже мало диференціює глядачів. При виборі передачі для реклами краще співвіднести її спрямованість з тематикою самої передачі. Для товарів масового попиту практично завжди гарні передачі з високим глядацьким рейтингом. Для товарів виробничого призначення більше підійдуть тематичні передачі. Так як більшість ділових людей дивляться розважальні передачі з бажанням відпочити, а не працювати. Телебачення однаково цінно і для стимулювання зростання продажів як в загальнонаціональному, так і регіональному масштабі, і для протидії заходам конкурентів, і для прямого маркетингу на широку публіку, і для переконання потенційних покупців у необхідності відвідати магазин або демонстраційний зал, В«і для залучення запитів, і для підтримки кампаній по прямій поштовій рекламі або кампаній з розповсюдження за принципом В«в кожен дімВ», і для залучення уваги до оголошень в пресі, і навіть на проведення кампанії, націленої на якусь сферу діяльності або галузь промисловості. Однак, в останньому випадку рекомендується давати рекламу у відповідний відрізок часу, скажімо, в ході або відразу після сільськогосподарської програми, якщо пропоновані вами товари представляють інтерес виключно для фермерів, садівників і т.д. В»
Телереклама вимагає спеціальних професійних знань і тривалого досвіду роботи в цій області. Щоб стати ефективною, вона повинна бути ретельно спланована і виготовлена ​​на високому рівні. Статична ілюстрація, озвучена закадровим голосом, так різко відрізняється в гіршу сторону від професійно зроблених рекламних роликів, що користуватися нею можна тільки у виняткових випадках. Недолік телереклами в тому, що під час її трансляції увага потенційного споживача повинна бути зосереджена на екрані, в іншому випадку рекламне звернення не буде сприйнято. Телебачення дає можливість широкомасштабної реклами товарів масового споживання, але неефективно для промислових товарів. Найбільш важливі переваги телевізійної реклами:
В· Одночасно візуальне та звукове вплив, подія спостерігається в русі, що залучає глядача до продемонструють на екрані;
В· Миттєвість передачі, що дозволяє контролювати момент отримання звернення;
В· Можливість вибірково діяти на певну аудиторію;
В· Особистісний характер звернення, що робить цей засіб близьким по ефективності до особистого продажу. Цю роль чудово виконує кабельне телебачення;
В· Величезна аудиторія.
Для досягнення ефекту в області телереклами, необхідно мати на увазі наступне:
В· головне - цікава візуалізація (глядач запам'ятовує в першу чергу те, що бачить, а не те, що чує);
В· візуалізація повинна бути чіткою і ясною;
В· залучити увагу глядача треба в перші п'ять секунд, інакше інтерес пропаде;
В· телерекламу краще побудувати так, щоб вона не примушувала думати, а допомагала відразу сприйняти її суть;
В· сюжет краще побудувати не навколо неживого предмета, а навколо людини, що користується їм;
В· не треба багатослівності - кожне слово повинне працювати. [5, с. 203]
2.4. Зовнішня реклама
У Росії в зовнішній рекламі використовуються поки тільки щити, саморобні нестандартні знаки, рекламні плакати.
Плакатні панелі, звичайно дерев'яні, використовуються для розклеювання театральних і кіноафіш. Але ці афіші дуже часто наклеюють в наших містах приватні оголошення, оскільки процес розклеювання приватних оголошень не впорядкований.
Друга форма зовнішньої реклами - малювання зображення. Рекламне повідомлення в цьому випадку не готується поліграфічним способом, а малюється прямо на плоскій поверхні. Зазвичай зображення створюється на вертикально встановленої панелі, тільки боле великої. Таке зображе...
