вувати кількість основних конкурентів, наявність на ринку товарів-замінників, висоту бар'єрів входу на ринок і виходу з нього, розподіл ринкових часток між основними учасниками ринку і т.п.)
3. Фактори збуту (Необхідно приділити увагу кількості посередників, наявності мереж розподілу, умовам постачання матеріалів і комплектуючих і т.п.)
4. Економічні фактори (враховується курс рубля (долара, євро), рівень інфляції, зміна рівня доходів населення, податкова політика держави і т.п.)
5. Політичні і правові чинники (оцінюється рівень політичної стабільності в країні, рівень правової грамотності населення, рівень законослухняності, рівень корумпованості влади й т.п.)
6. Науково-технічні фактори (зазвичай приймається до уваги рівень розвитку науки, ступінь впровадження інновацій (нових товарів, технологій) у промислове виробництво, рівень державної підтримки розвитку науки і т.п.)
7. Соціально-демографічні фактори (слід врахувати чисельність і статево-вікову структуру населення регіону, в якому працює підприємство, рівень народжуваності та смертності, рівень зайнятості населення тощо)
8. Соціально-культурні фактори (зазвичай враховуються традиції й система цінностей суспільства, існуюча культура споживання товарів і послуг, наявні стереотипи поводження людей і т.п.)
9. Природні та екологічні фактори (береться до уваги кліматична зона, в якій працює підприємство, стан навколишнього середовища, відношення громадськості до захисту навколишнього середовища тощо)
10. І, нарешті, міжнародні фактори (серед них враховується рівень стабільності у світі, наявність локальних конфліктів тощо)
Далі, як і в першому випадку, заповнюється таблиця (таблиця 2): у перший стовпчик записується параметр оцінки, а в другій і третій - існуючі можливості і загрози, пов'язані з цим параметром. У таблиці наводяться приклади, які допомагають розібратися з складанням списку можливостей і загроз вашого підприємства.
Таблиця 2. Визначення ринкових можливостей і загроз
Параметри оцінки
Можливості
Загрози
1. Конкуренція
Підвищилися бар'єри входу на ринок: з цього року необхідно отримувати ліцензію на заняття даним видом діяльності
Цього року очікується вихід на ринок великої іноземної компанії-конкурента
2. Збут
На ринку з'явилася нова роздрібна мережа, яка в даний момент вибирає постачальників
З цього року наш найбільший оптовий покупець визначає постачальників за результатами тендеру
3. і т.д. /Td>
Піс...
