новним, регіональним. За ознакою співвідношення продавців і покупців, це ринок монополістичної конкуренції.
3.2 Визначення ринкової структури
Для визначення споживачів продукції, що випускається необхідно визначити ринкову структуру. Передбачається, що підприємство буде реалізовувати продукцію на регіональному ринку, тобто в АР Крим. В основному споживачами ВАТ В«КримзалізобетонВ» підприємства будівельної індустрії і люди, які здійснюють будівельні роботи своїх будинків.
Високі техніко-економічні якості полістирол бетону дозволяють прогнозувати подальше зростання обсягу споживання продукції. Тенденції зростання обумовлені:
Екологічні служби постійно підвищують вимоги до будівельних матеріалів, що змушує будівельні організації здобувати матеріал з відповідними показниками екологічності.
Введення нових стандартів у будівельній галузі, дозволяє розраховувати на збільшення продажів продукції фірми.
В
3.3 Оцінка кон'юктури ринку
За даними досліджень на території Криму, виробництвом полістиролбетону жодна фірмані занята.Однако слід зауважити що попит на полістирол бетон буде так як на даний момент 70% ринку будівельних матеріалів, пропонують пінобетон, новий вид сотових бетонів, який значно поступається за техніко-економічними показниками, однак присутній значний на нього попит.
3.4 Позиціонування ринку
Для ефективного позиціонування полістиролбетону необхідно встановити можливу пріоритетність чинників, які істотні для споживачів. Для даного продукту визначальними факторами є якості і ціна, на основі цих даних побудована карта позиціонування полістиролбетону (див рис 3.1).
Малюнок 3.1 карта позиціонування полістиролбетону за параметрами функції В«якість-цінаВ»
В В
3.5 Прогноз обсягу продажів
За даними маркетингових досліджень, тенденції активного розвитку ринку нерухомості АР Крим, спричинили підвищення попиту на будівельні матеріали. Слід зауважити, що останні кілька років в будівельній галузі України та АР Крим розширюється застосування пінобетону. Проте характеристики полістиролбетон значно вище. Відповідно організація підрозділу з виробництва полістиролбетону доцільна, так як дозволить задовольнити потреби потенційних споживачів і отримати прибуток.
За даними експертів потреба в Полістиролбетонна буде щорічно зростати на 5-10%.
Разом з цим, виробництву полістиролбетону притаманна сезонність попиту. Пік попиту на полістиролбетону припадає на період з вересня по середину листопада і з квітня по червень, в період з грудня-по січень попит падає на 30%, це пов'язано з певними кліматичними умовами та ментальними традиціями населення.
Розділ № 4 Конкуренція та конкурентні переваги
При організації підрозділу з виробництва полістирол бетону, виявлено, що конкурентів немає. Однак, врахову...
