убліки до якої-небудь проблеми, а в довгостроковій перспективі - на вироблення нових соціальних цінностей (боротьба з насильством, охорона навколишнього середовища, освіта та здоров'я нації і т.д.).
Гарна реклама може бути створена тільки на стику психології, журналістики, образотворчого і музичного мистецтва, апелюючи при цьому до емоцій, свідомості.
Соціальна реклама як найважливіший інструмент РR покликана задовольняти запити громадськості, і в цьому полягає її суттєва відмінність від пропаганди і торгової реклами, які часто відповідають лише інтересам рекламодавців.
Зрозуміло, що і товарна реклама є складовою частиною PR, оскільки вона впливає на задоволення сукупних потреб у суспільстві і прямо впливає на формування взаємовідносин організації з різними верствами суспільства. Навіть хороший товар може В«чи не пітиВ», якщо виробник неефективно проводить РR-кампанію і її неправильно розуміє громадськість. Дуже важливо в рекламі роз'яснити користь, яку повинна отримати від товару громадськість. Тобто при організації РR-кампанії необхідно вирішити двоєдине завдання: з одного боку, проінформувати громадськість про те великому внесок, який фірма вносить до добробут країни, з іншого - зуміти надати саме ту інформацію, яка цікавить громадськість. При цьому важливо визначити діапазон цільових аудиторій, на які РR-кампанія розрахована. Особливо це необхідно врахувати при здійсненні зовнішньоторговельної діяльності.
Інформаційні повідомлення повинні бути привабливими, помітними, легко сприймаються, мати якийсь В«гачокВ» у вигляді творчої вигадки. Виділення продукту, його якості, ступеня корисності в суспільстві має бути переконливим і оригінальним.
Практика рекламної справи виділяє три основні групи рекламних комунікацій: засоби прямого впливу, непрямі засоби реклами, додаткові кошти. У основі проведення рекламних комунікацій повинні бути завжди чіткі відповіді на питання, який мінімальний обсяг реклами може надати вплив, який повинен бути обсяг, перевищення якого не виправдано, яка ступінь оптимальної інтенсивності проведення рекламної кампанії (як часто треба повторювати текст, в який час, періодичність повтору).
В· Засоби прямого впливу припускають безпосереднє використання виставок, організацію спеціалізованих салонів, проведення семінарів, прес-конференцій, презентацій.
В· Непрямі засоби поширення реклами включають різні види економічної преси та преси загального змісту, спеціалізовані щорічні довідники, представляють інформацію в міжгалузевому розрізі з рекламними вкладишами, додаткові інформаційні засоби за рахунок популярних видань, формаційних буклетів, каталогів.
В· Додаткові кошти - це неофіційні зустрічі, контакти, участь у прийомах, а також у спортивних і телевізійних шоу. Істотним додатковим засобом РR-кампанії є спонсорська та благодійна допомога, яка дає неоціненний внесок у популяризацію фірми.
Реалізація РR-кампаній сприяє підвищенню не тіл...
