клієнтів, щоб вони відразу подумали про компанію, а не про конкурента. p align="justify">. Логотип повинен бути максимально унікальним. Це допоможе компанії виділитися серед аналогічних компаній. p align="justify">. Логотип повинен бути значущим. Сам знак логотипу повинен відображати характеристики торгової марки компанії. p align="justify">. Логотип повинен бути взаємопов'язаним зі сферою діяльності компанії. Це відбивається у використанні графічного знака. p align="justify">. Логотип повинен бути масштабованим. Логотип копанні повинен виглядати однаково добре, як на візитній картці, так і на біг-борді, вивісці або рекламному щиті, а так само в інших проміжних розмірах. Складовою частиною даної характеристики є зрозумілість назви компанії при різних розмірах логотипу. Шрифт в лого бажано щоб був унікальним. p align="justify">. Логотип повинен бути професійним. Це має відбиватися у всьому, - від стилю зображення логотипу до нанесення його на фірмовий бланк або ручку. p align="justify">. Бажано, щоб логотип ні підвладний часу. Якісний логотип переконає в непотрібності переробляти його через кожні кілька років. p align="justify">. Логотип повинен бути легко видозмінюємо. Тут мова йде не тільки відтінків кольорів логотипу, але і його важливості. Він повинен добре виглядати в чорно-білій версії, в сірих тонах, щоб люди, які не розрізняють кольори, могли його прочитати. p align="justify"> За типом виконання можна чітко виділити три групи логотипів:
тільки текст;
тільки знак;
комбіноване виконання: знак + текст.
Тільки текст. Логотип виготовляється шляхом написання назви фірми товару вибраним шрифтом. Залежно від типу використаної гарнітури дану групу можна розділити на дві підгрупи: класичне виконання і декоративне виконання. До класичних шрифтів віднесемо шрифти із зарубками типу Times і рубані типу Pragmatica, а також аналогічні, що відрізняються від перших шириною, товщиною букв, пропорціями заголовних малих літер, а також виконанням окремих букв алфавіту. Декоративними ж гарнітурами можна вважати всі інші. p align="justify"> Це самий простий і швидкий спосіб виготовити логотип. Але в той же самий час дизайнер ризикує загубитися у сірій масі аналогічних виконань, яких на будь-якому ринку величезна кількість. p align="justify"> Виділити свій логотип можна частою рекламою або високою якістю супроводжуваної продукції, як це зробили, наприклад, електронні гіганти Sony і Panasonic, або використанням оригінальної шрифтової гарнітури. Тільки тепер цей спосіб перестає бути простим і швидким і впирається виключно в талант, фантазію і бажання дизайнера зробити щось нове. Вийшло, однак, потрібно було б віднести до другої групи логотипів. Слід зазначити, що не завжди (практично ніколи) декоративна гарнітура і оригінальна є одне і те ж. Ніколи не слід використовувати декоративні гарнітури зі стандартних (Windows, MS Office, Corel та ...
