їх продуктів для допомоги людям, так В«ВодафонВ» випустив текстової телефон для глухих, що дає їм можливість спілкуватися в реальному режимі часу; ця ж компанія пропонує спікерфон для сліпих.
Маркетинг В«добрих справВ». Маркетинг В«добрих справВ» - один із способів продемонструвати свої цінності, зробити їх більш очевидними. Це заснована на спільних інтересах комерційна діяльність, за допомогою якої бізнес і благодійні організації формують партнерства для просування продукту або послуги. Крім того, це додатковий інструмент у боротьбі з соціальними проблемами, що відповідає в той же час маркетинговим потребам компанії. Опитування, проведене більш ніж серед 6 тис. споживачів у США і Великобританії, показав 98% впізнаваність компаній, що займаються маркетингом В«добрих справВ»; 80% опитаних самі брали участь у подібних кампаніях, більше 71% споживачів взяли рішення про покупку в магазині, більше половини захотіли спробувати нові продукти, збільшили споживання або перейшли на нові бренди. Велика впізнаваність компаній, що займаються маркетингом В«добрих справВ», веде до більш високому рівню лояльності до бренду. Наприклад, спільна допомога DHL і Whizz-Kidz благодійної організації, що надає підтримку дітям з обмеженими можливостями, включає безкоштовну доставку вантажів для організації.
Вторинна переробка. Крім чисто етичних ініціатив, існують також потребують вирішення бізнес-питання. В«МакДональдсВ», наприклад, бере активну участь у кампанії по вторинній переробці: упаковка з штучних матеріалів була замінена в цих цілях картоном; на переробку йде ресторанне меню і використане при готуванні масло.
Створення структур, відповідних етичним принципам. Крім формування внутрішніх структур, відповідальних за дотримання принципів етики, деякі компанії прагнуть прищепити подібні установки і своїм постачальникам. Наприклад, Gap стежить за тим, щоб у процесі виробництва одягу не використовувався дитяча праця. Енергетична компанія В«Severn TrentВ», вирішивши обновити уніформу Співробітників, спеціально проінспектувала умови праці на фабриці, де її шили, розуміючи, що ринок виробництва одягу найбільш схильний зловживань.
СПИСОК Використаних джерел
1. Бадокін, Е.А. Формування корпоративної соціальної відповідальності і зростання ринкової капіталізації компаній/Е.А.Бадокіна, Н.В.Кучеріна// Вісник Науково-дослідного центру корпоративного права, управління та венчурного інвестування Сиктивкарського державного університету. - 2007. - № 13. - С.22.
2. Данилова, Е. КСВ як благодійність - це минуле. Аналітика/ Е.Данілова // ЗАТ ПАКК. - 2008. - № 9. - С.18.
3. Курбатова, М.В. Соціальна відповідальність російського бізнесу/М.В.Курбатова, С.Н. Левін// ЕКО. - 2005. - № 10. - С.13. p> 4. Савицька Л. Корпоративна соціальна відповідальність. Жертви або вигоди? /Л.Савіцкая// Новий менеджмент. - 2008. - № 8. - С.20. p> 5. Шапочка, Є. Стра...
