чудово знає особливості ємного російського ринку. p align="justify"> Прикладом такої співпраці був альянс Ogilvy & Mather та агенції В«ПропагандаВ».
В даний час в Росії представлені два види рекламних агентств:
. Мережеві агентства. p align="justify">. Локальні агентства. p align="justify"> Мережеві агентства, як правило, представляють собою філії міжнародних мережевих рекламних агентств. На самому початку перебудови, зарубіжні мережеві агентства прийшли до Росії разом зі своїми міжнародними брендами, такими, як Procter & Gamble, Unilever, Mars, Johnson & Johnson та ін Це були відомі міжнародні рекламні агентства Young & Rubicam, Ogilvy & Mather, DMB & B та ін
Поступово їх число зросло, але вже за рахунок того, що великі російські рекламні агентства знайшли свою вигоду в приєднанні до міжнародних мереж.
Процес вливання великих російських агентств в міжнародні мережі продовжується і сьогодні. Великим локальним агентствам участь у подібній мережі дає можливість надати своїм клієнтам рекламну підтримку в багатьох країнах і використовувати повною мірою досвід своїх закордонних колег. Про це говорить вдале вливання російського рекламного агентства MAGIC BOX в міжнародну мережу ICOM. p align="justify"> І таких пропозицій від закордонних локальних агентств російські агентства отримують все більше і більше.
Які ж види локальних агентств існують зараз на російському рекламному ринку?
За способом виникнення їх можна розбити на чотири часто зустрічалися групи:
виникли з інформаційних агентств і взяли на озброєння різні види рекламних послуг;
створені на кошти закордонних інвесторів, які, разом з бюджетними коштами надали новоствореним агентствам обладнання, технології і закордонних клієнтів;
відкриті заповзятливими російськими громадянами, відчули запах безсумнівних баришів, які можна отримати від продажу рекламних послуг. Але багато з них не мали, ні найменшого поняття про рекламному бізнесі;
В«кишеньковіВ» агентства, створені за допомогою близьких зв'язків для освоєння рекламного бюджету окремих фірм. Причому рекламний бюджет цих фірм був бездонною бочкою для підприємливих учасників ділення. p align="justify"> Найчастіше рекламні агентства класифікуються за двома критеріями:
колі пропонованих послуг від повного циклу до окремих елементів рекламного циклу;
родом діяльності з орієнтацією тільки на споживача або на промислову і бізнес сферу.
Соціологічне забезпечення рекламної компанії
Соціологічне забезпечення рекламної діяльності - це процес інформаційної та інтелектуальної підтримки рішення рекламістів допомогою надання результатів соціологічних досліджень і підготовки на їх основі документів.
Соціологічне забезпечення дозволяє
. повніше представити обстановку в соціумі, готовність суспільства до продукту;
. передбачити вплив управлінських заходів на соціальний процес;
. оптимальне використання часу учасників рекламного процесу.
Дозволяє здійснювати соц. експертизу і прогноз наслідків рекламної діяльності.
Методи соц.ісследованій дозволяють встановити безпосередній контакт з людьми на етапі розміщення РК і виробити фактичні рекомендації щодо її вдосконалення.
Дослідження: кількісні, якісні; внутрішні (гарні конфіденційністю), зовнішні.
Сегментування рекламної аудиторії
Сегментування - аналітична процедура ділення всієї потенційної рекламної аудиторії на однорідні групи.
Поділ ринку за соціально-демографічними критеріями - статтю, віком, освітою, району проживання, соціального прошарку, складом сім'ї, матеріальному становищу - вважається описовим сегментированием. Поведінкове сегментування - сегментування на основі різних критеріїв, що стосуються поведінки людей у ​​процесі купівлі та споживання товару. До нього відноситься сегментування по вигодам, по ситуації купівлі та застосування продукту, за процедурою прийняття рішень про купівлю. Результатом сегментування є ідентифікація так званого В«профілю покупцяВ» - опис члена цільової аудиторії в тих його характеристиках, які значимі для рекламного процесу. p align="justify"> ПОЛ
Рекламна аудиторія може бути гомогенна або гетерогенна по підлозі.
ВІК
Вік обумовлює споживання (є товари для дітей, для осіб похилого віку тощо). Вік обумовлює ставлення до певних стимулів, цінностям, мотивами, образам, візуальним і вербальним конструкціям. Не випа...
