ня смаків споживачів, так звана, В«американізаціяВ» суспільства;
взаємопроникнення культур, впровадження єдиних стандартів культури, етики, моральності.
Роль реклами у вирішенні проблем глобалізації має як позитивні, так і негативні моменти.
Позитивні:
реклама, зокрема, соціальна допомагає звернути увагу суспільства до глобальних проблем людства, до охорони навколишнього середовища;
реклама здатна диктувати той чи інший образ, стиль життя, наприклад, реклама спортивних товарів у глобальному масштабі спонукає людей до занять спортом, здорового способу життя, показуючи, що це модно у всьому В«просунутомуВ» світі;
реклама технічних новинок допомагає розвитку науково-технічного прогресу.
Негативні:
реклама стандартизує смаки, вподобання людей різних країн, часом
пригнічуючи культуру нації;
глобалізація в рекламі призвела до появи все більше агресивною, що викликає реклами, яка не завжди позитивно відбивається на стані суспільства тих чи інших країн;
глобалізація в рекламі останнім часом призводить до занепаду моральних, етичних цінностей, що негативно позначається на суспільстві в цілому.
Місце реклами в маркетинговій діяльності
Маркетинг - це система управління виробничо-збутовою діяльністю, заснована на комплексному аналізі ринку. Основна мета маркетингу полягає в просуванні товарів і послуг від виробника до споживача. p align="justify"> У рекламі продукту повинно бути присутні не тільки опис достоїнств самого продукту, але й щось, що відбиває уявлення споживача. Щоб враховувати ці уявлення, потрібно знати їх, а якщо вони несприятливі для продукту, намагатися їх змінити за допомогою реклами. p align="justify"> Для отримання такої інформації необхідно проводити соціологічні дослідження, які одночасно (на основі методів анкетування і інтерв'ювання) дають соціально-демографічну характеристику опитуваних. Остання - основа сегментації ринку, яка дозволяє визначити цільові сегменти, на які буде орієнтований маркетинг. Чим точніше визначено цільовий сегмент і чим повніше дано його характеристики, тим ефективнішим буде маркетинг, тобто визначені політика і реалізації продукту, оптимальні ціни і умови тощо
Для визначення сегментів ринку використовуються наступні фактори:
В· першочерговість мотивувань, потреб, смаків і уподобань, уклад життя;
В· вікові рамки;
В· вплив освіти, соціального статусу, професії, місця проживання, релігії, політичних пристрастей;
В· обмежувачі купівельної спроможності (бюджет, фізичний стан споживача в сенсі можливості використовувати споживчі властивості товару).
Класичний сегмент ринку відповідає наступним вимогам: він повинен бути вимірюваним, доступним для емпіричного спостереження, істотним, єдиним у своєму роді, стійким.
Відомі сегменти практично укладаються в кілька основних груп: географічні, демографічні, психографічні, поведінкові. Кожен з цих сегментів може бути розбитий на більш дрібні сегменти, але такі, щоб вони при цьому також відповідали всім перерахованим вище требов аніям.
Розвиток маркетингових стратегій і реклама
В останнє десятиліття все більше привертає увагу фахівців стратегія інтегрованих маркетингових комунікацій (ІМК).
Як пишуть про це автори першого перекладеного у нас праці з цієї проблематики, В«ІМК - стратегія координації та об'єднання повідомлення для досягнення максимального впливу. Інструменти ІМК - реклама, стимулювання збуту, ПР, прямий маркетинг, особисті продажі В». p align="justify"> Стратегія ІМК з'явилася як відгук на незадоволеність маркетологів традиційним менеджментом, який грунтувався на відмінностях у методах здійснення виходу на соціум замість того, щоб їх інтегрувати.
Використання стратегії ІМК доступно для фірм з великими фінансовими можливостями, з стійкими брендами, конкуруючими на максимально великій економічному просторі з собі подібними за клієнта, у якого є вибір.
Сучасний рекламний ринок Росії
У Росії процес глобалізації має свої характерні особливості. Західні агентства вважають за краще не поглинати, а співпрацювати з місцевими агентствами. Справа в тому, що коли зарубіжне агентство виходить на новий ринок, то багато принципи і методи роботи глобальних ринків тут не працюють. Тому воно прагне знайти партнера, який...
