дково вік - один з найбільш експлуатованих при сегментації рекламних аудиторій критеріїв. У маркетингу і рекламній справі виділяють, як правило, такі вікові групи: діти до 6 років, 6-11 років, 12-19 років, 20-34, 35-49, 50-64, понад 65. Важливо враховувати, що саме за критерієм В«вікВ» споживчі та купівельні аудиторії розрізняються особливо сильно. Отже, вирішення питання про те, кому - споживачам або покупцям - буде адресовано дане рекламне звернення, набуває системообразующее значення. p align="justify"> Сімейний стан
Більшість покупок носять сімейний характер (тобто призначені для сімейного споживання - меблі, продукти, предмети гігієни та ін), відповідно і перелік самих товарів, та їх якісні характеристики, і кількість товару, що купується визначається типом і розміром сім'ї. Сімейне стан - традиційний критерій сегментування, між тим сім'я, незважаючи на багаторічні дослідження цієї соціальної групи, не має навіть чіткого визначення, однозначно відокремлює цей уклад життя від інших (сусідських громад, В«груп за інтересамиВ» та ін.) p align="justify"> Найважливішим фактором сегментування рекламних аудиторій по сімейному станом є на сьогоднішній день не тільки склад сім'ї та її тип, але і життєвий цикл сім'ї, тобто та стадія формування і розпаду, на якій в даний момент знаходиться сім'я. Основним критерієм ідентифікації стадії життєвого циклу є ступінь і форма участі сім'ї в даний момент часу в процесі відтворення населення. У зв'язку з цим змінюються як доходи, так й моделі споживання сім'ї. У маркетингу виділяють: молодих одинаків; молодят без дітей; сім'ї з молодшим дитиною молодше 6 років; сім'ї з молодшою ​​дитиною старше 6 років; батьки і живуть з ними повнолітні діти; працюючі батьки, повнолітні діти яких живуть окремо; подружжя-пенсіонери; удівець ( удова).
Соціальна група
Соціальна група - це насамперед, сукупність людей зі схожими статусами. Існує два основних підходи до виділення ранжируваних по вертикалі соціальних груп. Перший - поділ суспільства на протистоять один одному конфліктні групи - класи, що виділяються на основі альтернативної ознаки. p align="justify"> Веберовская теорія стратифікації, коли поділ на горизонтальні шари проводиться не по альтернативним, а за кількісними ознаками, набагато більш продуктивна з позицій сегментування рекламних аудиторій. Модель стратифікації, розроблену американським соціологом У.Л. Уорнером в 1949 р. Уорнер запропонував шестіклассовую структуру американського суспільства (вищий, середній і нижчий класи з виділенням в кожному з них В«верхуВ» і В«низуВ»). Кожен клас об'єднує людей з однаковим рангом В«престижностіВ», самі члени цих груп вірять у їх реальне існування і ідентифікують себе як члена саме цієї групи. p align="justify"> В«Індекс статусу КолменаВ». За особливою методикою обчислюється чисельне значення статусу для сімейної пари. У розрахунок приймається 4 фактори. Перший - рівень освіти чоловіка і дружини. Другий - рівень престижу професії глави сім'ї. Третій компонент розрахунку - рейтинг району проживання (репутація цього району в очах суспільства). Четвертий - сукупний дохід сім'ї за рік. Набрані по кожному компоненту бали сумуються за певною методикою. У вищий клас потрапляють ті, хто набирає 37-53 бали, середній - 24-36 балів, робочий клас - 13-23 бали, нижчий клас - 4-12 балів. Однак найбільш показовим і зримим символом статусу сім'ї вважається район проживання. p align="justify"> Дохід
Дохід покупця вирішальним чином визначає вибір конкретних товарів у рамках тієї чи іншої товарної групи. У країні із стійкою грошовою одиницею і невеликий щорічної інфляцією можливе виділення дохідних сегментів на основі абсолютних даних про річний дохід окремої особи чи сім'ї. Купівельна спроможність населення - той стандарт споживання, який людина здатна забезпечити за рахунок свого доходу. Сегментування російського ринку по купівельній спроможності дає більш однозначні результати, ніж сегментування за соціальними групами і навіть по дохідних групах. p align="justify"> Стиль життя
стиль життя - усталені, типові форми життєдіяльності особистості і спільнот. Інакше кажучи, це звички, традиції, стереотипи поведінки, що знаходять вираження в повсякденній життєдіяльності. Є підстави говорити про міський, сільському, армійському стилі життя, чернечому, сектантському, способі життя бомжів, інвалідів, здоровому, богемному стилі життя і т.д. У структурі стилю життя чітко виділяються наступні компоненти:
аксіологічний, тобто ціннісний, нормативний, що означає орієнтацію на дотримання деяких правил поведінки;
конатівний (поведінковий), що виражається в стійких звичках, способах реагування на різні ситуації;
когнітивний, пов'язаний з вмістом картин світу і пізнавальни...
