му що дівчата не бачать необхідності в придбанні такої сумки. Можливо, її варто позиціонувати як сумку для повсякденного носіння не тільки в університет. Спираючись на думки опитаних дівчат, варто розширити асортимент товару, тобто запропонувати різні форми, матеріал (натуральна шкіра, текстиль), колірну гамму. Можливо, дане позиціонування товару підходить більше до студенток 1 і 2 курсів. p align="justify"> Має сенс виділити новий сегмент - дівчата старших класів, так як дана концепція товару більше підходить для цього сегмента. У школі потрібно носити набагато більше зошитів, підручників та письмового приладдя, ніж до університету. Школярі менш схильні до впливу різних брендів, так як вони будуть орієнтуватися не на марку сумки, а на її функціональні властивості, тобто місткість. Дизайн кишень, як нам здається, більше підходить школяркам, бо дівчата даного сегмента хочуть, виділиться із загальної маси, а дизайнерський кишеню f.gene дозволить їм це зробити, також вони зможуть частіше міняти свій стиль разом з кишенею f.gene.
Додаток 1
Інструкція для польових працівників.
1. Респонденту необхідно роз'яснити, хто (організація) і для яких цілей проводить дослідження:
Дослідження проводиться студентками 3 курсу спеціальності В«МаркетингВ» СПбГІЕУ.
Метою дослідження є, виявлення наскільки цікавою може бути сумка f.gene в якості сумки для щоденної шкарпетки конспектів до університету.
Необхідно пояснити респондентові правила заповнення анкети:
потрібний варіант відповіді відзначати галочкою;
слідувати інструкціям, зазначених у дужках поряд з варіантами відповідей.
2. Якщо респондент відмовляється заповнювати анкету, замінити респондента іншим.
3. Відбір респондентів здійснюється випадково, відбираються студентки СПбГІЕУ та інших ВНЗ Санкт - Петербурга.
. На проведення опитування відведено 2 дні, в день необхідно опитувати до 7 осіб.
. Заповнені анкети здавати замовнику щодня.
. При отриманні заповненої анкети, переглянути наявність всіх відповідей і відповідність правилам заповнення.
Додаток 2
Метод контролю роботи польових працівників
) Кожен день необхідно здавати замовнику як мінімум 5 заповнених анкет;
) Кожна анкета має бути заповнена, відповідно до інструкцій;
) У дні проведення опитування контролер відвідує польового працівника на робочому місці, тобто ведеться контроль інтерв'юера.
