ивання в розподілі попиту в часі за допомогою гнучких цін. p align="justify">
6. Підтримуючий маркетинг Застосовується при повноцінному попиті. У цьому випадку попит повністю відповідає можливостям фірми, яка задоволена своїм торговим оборотом. Завдання маркетингу - підтримувати існуючий рівень попиту можливо довше, незважаючи на мінливі споживчі переваги. Засоби підтримки попиту: політика цін, модернізація товару, зміна умов продажу, реклама, перевірка доцільності витрат на маркетингові операції. p align="justify"> 7. Демаркетинг
Застосовується при надмірному попиті. У цьому випадку рівень попиту постійно й істотно вище, ніж фірма може задовольнити. Завдання маркетингу - знизити попит до розумних меж. Методи: збільшення цін, скорочення або припинення реклами, видача ліцензій іншим фірмам. p align="justify"> 8. Протидіючий маркетинг
Застосовується при ірраціональному попиті, який створює загрозу благополуччю суспільства в цілому або безпеці окремих його індивідів (алкоголь, тютюн, зброя).
Завдання маркетингу - ліквідувати або максимально знизити попит. Методи: підвищення цін, заборона або обмеження реклами, антиреклама, обмеження доступу товару, формування громадської думки, негативного по відношенню до споживачів даного товару. br/>
В
Рис. 1 - Типи маркетингу
3. Розрахункова частина
Вихідні дані (методичка, стор 18), варіант № 19
АТП № 37
Конкурентоспроможність АТП оцінюється за сумою оцінок наведених показників:
K 0 = СП + К + І + В + Р
СП - співвідношення пропозиції і попиту на перевезення вантажів та послуги;
К - якість транспортного обслуговування клієнтури;
І - співвідношення доходів і витрат на перевезення;
В - кількість видів перевезень, виконуваних АТП;
Р - забезпеченість АТП ресурсами;
Коефіцієнти конкурентоспроможності за окремими показниками оцінюються наступним чином
До 0 = (К сп + К до + К і + К в + К р )/N
N - кількість показників;
Коефіцієнт конкурентоспроможності АТП за даним показником розраховується наступн...
