, необхідно організувати процес її створення.
Організація розробки нових продуктів в компанії може здійснюватися по-різному:
Продуктовому керуючому паралельно з його роботою з поточними продуктами доручається також у сфері його діяльності розробка нових продуктів.
Призначається керуючий, безпосередньо відповідальний за розробку конкретного нового продукту.
Ряд компаній на рівні свого керівництва має спеціальний комітет, який розглядає пропозиції про нові продукти.
У великих компаніях часто створюються спеціальні відділи з розробки нових продуктів, які займаються всім колом проблем: від генерації ідей до їх матеріалізації.
Створюються спеціальні тимчасові робочі групи, які розробляють новий продукт.
Використовується програмний підхід, коли розробка нового продукту здійснюється в рамках спеціальної програми.
При організації розробки нового продукту може бути використана як послідовна, так і одночасна розробка продукту.
Послідовна розробка продукту характеризується тим, що кожне потрібне підрозділ організації здійснює свої роботи індивідуально, після завершення, яких передає розробку нового продукту в інший підрозділ для виконання робіт на наступній стадії розробки.
Одночасна розробка продукту характеризується тим, що при розробці нового продукту різні підрозділи організації працюють у тісному контакті, перекриваючи в цілях економії часу етапи розробки.
Ринкова доля нового продукту залежить від того, чи готовий чи ні споживач прийняти новинку.
Процес прийняття новинки - уявний процес, через який проходить індивід, починаючи з моменту отримання першої інформації про новий продукт до його остаточного прийняття, тобто до рішення стати постійним користувачем даного продукту. Процес сприйняття включає п'ять стадій: отримання початкової інформації про новинку - первісна обізнаність; поява інтересу - починається пошук інформації про новинку; оцінка - споживач вирішує, чи варто випробувати новинку; опробування і ухвалення рішення про те, щоб стати постійним користувачем нового продукту.
Вищевикладене означає, що маркетолог, що просуває новий продукт, повинен сприяти проходженню споживачів через стадії прийняття новинки. Наприклад, споживач, пройшовши всі початкові стадії, не наважується купити новий продукт. Надання, скажімо, електроплити для випробування в тимчасове користування з мінімальною (або без неї) оплатою, може стимулювати купівлю даної електроплити. p align="justify"> Споживачі досить істотно відрізняються один від одного за ступенем своєї готовності випробувати новий продукт. Деякі з них дуже швидко сприймають новий продукт, інші - повільно. p align="justify"> Залежно про час, необхідного для ухвалення нового продукту...
