актеризує регіон; історичні події, що відбулися на території, що мають знаковий характер; унікальні кліматичні та природні умови, що визначають образ регіону. p align="justify">. Використання наступного набору інструментів з просування обраних регіональних особливостей: здійснення на території регіону великого проекту - економічного, культурного, політичного, промислового; проведення виставок; реалізація цільових туристичних програм; візити офіційних делегацій регіону в зарубіжні держави з метою його презентації; запрошення представників інших держав на територію регіону в рамках проведення фестивалів культури; встановлення партнерських відносин між муніципалітетами регіону та зарубіжними містами.
По-третє, власне населення регіону. Ключовим пріоритетом даної цільової аудиторії є комфортність проживання на території регіону, яку можна інтерпретувати як власне фінансове, соціальне, культурне, релігійне благополуччя. Основними іміджевими заходами, які впливають на цю групу, повинні стати реальні дії, спрямовані на: підвищення рівня життя населення регіону; збільшення В«людського капіталуВ»; формування середнього класу; проведення ефективної територіальної політики, метою якої є скорочення відмінностей у соціально-економічному розвитку муніципальних утворень регіону/
Отже, основна мета РR-кампанії з просування бренду території створення, розвиток, поширення суспільного визнання позитивного образу території. Основним інструментом реалізації такої кампанії є комунікаційні заходи, які показують відкритість території для контактів, дозволяють більше дізнатися про території та про її переваги по відношенню інших територій. br/>
.3 Закордонний досвід просування бренду території
Бренди держав не формуються відразу. Як правило, сильні бренди є результатом багаторічного історичного, культурного, політичного та економічного розвитку - держави використовують для власного брендингу сформовані уявлення про них. Так, Німеччина успішно експлуатує в брендінгу склалося уявлення про пунктуальність німецької нації, Англія - ​​про консерватизм, США - про практичність. p align="justify"> Але у світовій практиці є чимало прикладів проведення порівняно короткострокових національних брендінгових програм, покликаних вирішувати поточні економічні, політичні, соціальні завдання. Наприклад, та ж Німеччина, чий позитивний образ створюють якісні німецькі бренди, продовжує активно формувати сприятливий імідж для залучення кваліфікованих емігрантів і фахівців дефіцитних професій. Програма В«Німеччина - країна ідейВ» покликана зміцнити образ країни, чиїм основним капіталом є ідеї і яка стала не тільки потужною економічною державою, але і комфортним місцем для життя і творчої діяльності. Просуванням бренду займаються німецький уряд і Федеральний союз німецької промисловості, до координаційної ради якого входять і чиновники, і бізнесмени. Проект фінансується на умовах п...
