риватно-державного партнерства на паритетних засадах. p align="justify"> Мета будівництва національного бренду ПАР - згуртування суспільства після падіння режиму апартеїду. Відповідно, бренд більшою мірою розраховувався на В«внутрішнє споживанняВ», ніж на іноземних туристів та інвесторів. Південноафриканський уряд розробило програму В«З гордістю про Південній АфриціВ», в рамках якої публікувалися матеріали про досягнення країни в розвитку економіки і боротьбі з бідністю. Був розроблений слоган бренду ПАР - В«Ми живі, і ми можемоВ», який був переведений на всі одинадцять офіційних мов держави і широко використовувався в рекламних кампаніях в країні і за кордоном. Крім того, в рамках держпрограми для просування південноафриканських товарів була створена спеціальна організація Міжнародна рада з торгівлі, до якої увійшли держчиновники і представники приватних компаній з туристичного та рекламного бізнесу, а також фірм-експортерів. p align="justify"> Головне завдання бренду Аргентини - сприяння експорту сільськогосподарської продукції. З цією метою аргентинський уряд реалізує програму В«Марка країниВ», спрямовану на створення позитивного іміджу Аргентини як країни-експортера. У рамках проекту за участю державних відомств і приватних компаній були розроблені логотип В«АргентинаВ» та торгова марка В«Аргентинський продовольство - ваш правильний вибірВ». Особливу увагу в програмі приділяється просуванню колективного бренду В«Аргентинські винаВ». p align="justify"> Один з гідних прикладів візуальної опрацювання елементів бренду - Гонконг: приємні яскраві фарби і підтриманий в різноманітних контекстах фірмовий стиль.
Окремо слід сказати про просування марки В«Зроблено в ...В», яка багато в чому спирається на національний бренд. Держави, що домоглися високої якості своєї продукції і ефективно розкрутить свої бренди, виявляються у великому виграші від просування цієї марки. Насамперед сказане відноситься до В«старихВ» індустріальним країнам - США, Англії, Франції, Швейцарії, Німеччини та ін Але є і ряд В«новихВ» індустріальних держав, чиї підприємства отримують додаткові доходи від вказівки місця виготовлення товарів. Найбільш вражаючий приклад - Японія, яка домоглася практично світового домінування місця в сегменті високотехнологічної продукції. Експерти відзначають, що багато японські товари коштують дорожче, ніж, наприклад, південнокорейські (хоча Південна Корея також є хорошим прикладом використання марки В«Зроблено в ...В»). p align="justify"> Розглянемо докладніше досвід Японії з формування бренду території. Робота з поліпшення іміджу країни за кордоном та просування національного та регіональних брендів, в значній мірі фінансується за рахунок коштів державного бюджету, здійснюється на плановій основі відповідно до положень розроблюваних відповідними урядовими органами програмних документів, що визначають цілі, завдання та основні напрями діяльності, обсяги і джерела фінансування тих чи інших програм.
