оказники, як В«досягається аудиторіяВ», В«охоплення цільової групиВ», цілком могли б знайти в ньому своє відображення. На практиці ж даний вид планів PR-кампанії являє собою перелік пропонованих публікацій в конкретних ЗМІ із зазначенням передбачуваних термінів, ув'язаних з групами цілей основних етапів PR-кампанії. p align="justify"> Медіапланування - це процес вибору рекламних носіїв, які дозволять донести рекламне повідомлення до цільової аудиторії, згідно цілям рекламної кампанії з найменшими витратами. Іншими словами, перед планнером - людиною, що займається безпосередньо медиапланированием, - стоїть завдання знайти оптимальний варіант для розміщення рекламного посилання замовника. Планнер повинен дослідити маркетингову ситуацію на ринку споживання продукту, для чого оцінюється величезна кількість категорій, таких як: якість рекламованого товару і його вартість (співвідношення ціна/якість), частка ринку, яку займає продуктом, рівень розвитку бренду в цілому і по кожному регіону окремо , рекламну активність конкурентів і т.п. Поза всяким сумнівом, більшість цих категорій оцінюється цифрами і процентними співвідношеннями. В результаті, планнер отримує аналітичну картину ситуації щодо товару клієнта в конкретних показниках, що лягає в основу майбутньої медіа-стратегії. p align="justify"> Все сказане з повною підставою можна віднести і до РR-кампанії з просування бренду території. Разом з тим, тут потрібно враховувати деякі особливості. Так, цільовою орієнтацією маркетингу територій (а відповідно, і РR-кампанії з просування бренду території) є: привабливість, престиж території в цілому, умов життєдіяльності та ділової активності на території, привабливість зосереджених на території природних, матеріально-технічних, фінансових, трудових, організаційних, соціальних та інших ресурсів, а також можливостей реалізації та відтворення таких ресурсів. Територіальний продукт - природні ресурси території, географічне положення, населення (персонал), якість життя, інфраструктура, здатність працювати з високими технологіями, рівень ділової активності, рівень розвитку сфери підприємництва, рекламного ринку, аудиту і.т.д. Ціна територіального продукту - це витрати, які несуть споживачі території. Для мешканців це вартість життя, рівень доходів і соціальних пільг, вартість конкретних товарів і послуг на території. Для туристів - вартість путівок, величина добових кишенькових витрат. Для корпоративних споживачів - це транспортні витрати, харчування, проживання, час і зусилля для отримання необхідної інформації, вартість проектів у частині будівельних матеріалів та обладнання, вартість будівництва і.т.д. Також величезну роль грають податкові пільги, ступінь комфортності перебування компанії на даній території. p align="justify"> Доцільно акцентувати увагу на наступних напрямках:
. Використання таких факторів унікальності та впізнаваності території за її межами, як: регіональний бренд у вигляді товару або послуги, що хар...
