досліджувані товари
Daewoo KOC-9N8TLG MC 8087 VRCPanasonic NN-CD997 SZPESamsung CE 1197 GBR5 400 руб9 300 руб18 030 руб13 500 руб З наведеної вище таблиці, ми бачимо, який широкий розкид цін встановлений на ці товари. Наш товар-розробка хоч і не має найбільш високу ціну, але дивлячись на її функції можна зробити висновок, що вона завищена. Теж саме можна сказати і про мікрохвильової печі Panasonic NN-CD997 SZPE, яка має найвищу ціну з наданих.
. Планування заходів щодо поліпшення позиції товару
Так як наш товар розробка поступається своїм аналогам за параметрами "зовнішній вигляд", "обсяг (місткість)" і "країна виробника", то потрібно розробити план низки заходів, спрямованих на поліпшення позиції товару на ринку за рахунок вдосконалення споживчих параметрів.
. Розробка напрямків удосконалення товару, тобто доопрацювати модель таким чином, що б її місткість задовольняла споживчим надобностям. Так само можна провести опитування серед покупців і виявити інші недоліки моделі, які в цій роботі виявлені не були. p align="justify">. Розробка колірної лінії, тобто потрібно збільшити асортимент даної моделі, за рахунок різноманітного оформлення, так як у кожного покупця і споживача свої смаки на даний рахунок. p align="justify">. Обгрунтування методики ціноутворення. Можна зменшити ціну за рахунок збільшення обсягу виробництва та зменшення постійних витрат. Так само можна змінити країну виробництва - побудувати виробничу фабрику на тій території, яка знаходиться ближче до каналів збуту, так можна вбити двох зайців одним пострілом - зменшити розтрати на перевезення і доставку, а так само змінити регіон виробника, якому буденний покупець не довіряє.
. Так само, зі змінному регіону (країни) виробництва, можна досліджувати нові канали збуту товару. p align="justify"> 5. Так само потрібно звернути увагу на рекламу даного товару. Слід поліпшити якість реклами, розширити канали розповсюдження реклами: від реклами в конкретному місці, до засобів масової інформації.
Висновок
Метою цієї курсової роботи є визначення ринкової позиції товару на ряду з аналогічними товарами, методом вивчення ринку даної сфери та оцінки купівельного переваги по товарах.
Товаром-розробкою була обрана мікрохвильова піч Samsung CE 1197 GBR, в ряду таких товарів аналогів як LG MC 8087 VRC, Daewoo KOC-9N8T і Panasonic NN-CD997 SZPE.
Був проведений відбір і оцінка параметрів споживчої переваги, методом анкетування, відібрали найбільш значущі параметри, на думку експертів, і провели експертну оцінку параметрів (таблиця 2.1) і розрахунок порівняльних пріоритетів параметрів (таблиця 2.2). Виходячи із значущості параметра в загальній сукупності, був визначений питома вага кожно...
