"> Закон про рекламу та інші нормативні акти досить повно регламентують цей вид діяльності і повинні в обов'язковому порядку враховуватися при організації реклами туристських послуг.
1.3 Особливості та види реклами в туризмі
Реклама в туристській індустрії має свої виражені особливості. Які пов'язані з особливостями товарів і послуг, що просуваються на ринок і реалізованих при її допомоги. До особливостей туристської реклами можна віднести наступні:
. Одностороння спрямованість. Реклама фактично орієнтована тільки в одному напрямку: від рекламодавця до адресата (об'єкта впливу). Зворотний зв'язок найчастіше проявляється лише у формі кінцевого поведінки потенційного клієнта, який набуває туристський продукт. p align="justify">. Неособистісне характер. Потенційний клієнт в більшості випадків сприймає рекламу не при спілкуванні особисто від співробітника фірми, а через спеціальні рекламні носії - ресурси в інтернеті, ЗМІ тощо
. Помітність і переконливість. Специфіка туристських послуг обумовлює необхідність використання наочних засобів, які можуть дати широке і повне уявлення про туристський продукт. p align="justify">. Громадський характер. Туристська реклама несе особливу відповідальність за достовірність переданої через неї інформації, так як перевірити її справжність набувач турпослуг може тільки в процесі їх реалізації, що часто відбувається в іншій країні і навіть на іншому континенті. p align="justify">. Інформаційна насиченість. Більшість туристських послуг не мають матеріальної форми та постійної якості, залежать від багатьох факторів, які важко заздалегідь передбачити. Щоб зацікавити ними потенційного покупця необхідно дати йому максимально детальну і повну інформацію про конкретні турпродукти. p align="justify"> Доцільно зазначити, що реклама турпослуг повинна проводитися в рамках цілого комплексу маркетингових заходів, тільки в цьому випадку вона може принести найбільшу ефективність.
У туризмі застосовуються різні види реклами, які можна виділити в умовні групи.
Залежно від об'єкта рекламування:
Товарна реклама, спрямована на формування і стимулювання попиту на туристський продукт.
Престижна реклама, спрямована на роз'яснення достоїнств, що вигідно відрізняють турфірму або турпродукт від інших, представлених на ринку.
Залежно від характеру рекламного звернення:
Інформативна реклама - доведення до потенційних клієнтів інформації про фірму, послуги, їх характеристики, достоїнства, нововведення.
Переконуюча реклама - послідовне переконання потенційних покупців у перевагах рекламованого продукту, формуванні бажання придбати саме його, а не продукти конкурентів.
Нагадує реклама - підтримка по...
