рмаркеті товар повинен продавати себе сам. Єдине що ви можете зробити - це правильно викласти його. Щоразу, обдумуючи, як розташувати товар, задайте собі питання, чи виникне у покупця бажання зробити покупку. Позитивна відповідь на нього і визначає успіх. p align="justify"> Всі методи викладки товарів припускають угруповання цих товарів за певними ознаками.
Вертикальна викладка товарів (Side by Side) передбачає вертикальне розташування однорідних по ряду ознак товарів. Наприклад, молочні товари вибудовують в один вертикальний блок, чергуючи йогурти, сир, сметану, ряжанку, кефір і молоко. Вертикальний метод організації викладки корпоративним блоком має свої плюси і мінуси. Переваги полягають у наступних аспектах:
- чітка візуалізація товарних блоків при відповідному чергуванні цих блоків за відмінностей в колірних, геометричних та технічних характеристиках упаковки;
- всі товарні блоки мають рівні шанси бути поміченими покупцями, оскільки вони розміщені від вершини стелажа до його заснування, при цьому забезпечується рівний доступ до товару людей різного зростання;
- логічне уявлення товарних артикулів всередині вертикального блоку відповідно до функціональних, ціновими та іншими параметрами;
яскравий візуальний ефект.
Недоліки методу полягають у необхідному великому поличному просторі. Не дарма вертикальний метод викладення використовується в основному в гіпермаркетах. При вертикальній викладці слід суворо розподілити товар одного виду, від меншого до більшого: менший розташовується на верхніх полицях, відповідно більший - на нижніх. p align="justify"> При горизонтальній викладці (Ribbon Display) з вигляду товару або виду упаковки однорідні за властивостями товари розміщують уздовж по всій довжині товарної полиці, займаючи кожної товарної групою одну-дві полиці. Наприклад, на одну полицю викладають молоко, на іншу полицю - сметану, па третю - кефір, і т.д. Горизонтальним може бути блок товарів, об'єднаних в рамках однієї товарної марки або поставляються одним товаровиробником, тобто на одній полиці розташовується вся продукція В«Бабусиної глечикиВ», а на іншій - В«Савушкін продуктВ».
Горизонтальний блок викладки товарної марки дозволяє В«розтягнутиВ» увагу покупців на всю стелажну довжину.
Недоліки горизонтальній викладки при широкій асортиментній групі наступні: довжина викладки по одному з горизонтальних рівнів руйнує точність локалізації товарів у торговельному просторі, знижує зручність і збільшує час вибору товарів покупцями. При такій викладенні необхідно враховувати, що на самій нижній полиці повинен розміщуватися товар великих розмірів, або менш привабливий, або дешевий. Також горизонтальна викладка передбачає викладку товару зліва направо по серії, по зменшенню об'єму. p align="justify"> Ще одним недоліком горизонтальній...
