наших вчинків. Сидячи за пивом з друзями та обговорюючи останню баскетбольну гру, підлітки не думають про нові динамічно підганяємо устілках або спеціальному газі в середині підошов нових кросівок Джордана. Вони з захопленням обговорюють останній кидок Майкла, який приніс довгоочікувану перемогу в грі з "Ютта Джаз". І все, що є у них в голові в цей момент - мрія, благоговіння і бажання бути такими ж. І бренди допомагають цим мріям стати реальністю. p align="justify"> визначає межі, в яких він існує.
Це визначення має два значення. Бренд не дасть вам "спати", для підтримки життєздатності бренду в часі вам буде необхідно робити щось нове, щось цікаве. З іншого боку, бренд буде задавати ваша поведінка таким чином, що ви не зможете зробити з ним усе, що ви захочете. Наприклад, одна могутня компанія виробник алкогольних напоїв запропонувала власникам торгової марки Starbucks (одна із самих популярних в Америці марок кави) випустити під цим ім'ям кавовий лікер. І хоча менеджери Starbucks не сумнівалися в оглушливому успіху починання, було вирішено відмовитися від пропозиції. Ідея торгової марки кави не поєднувалася з лікером. Це був не шлях розвитку Starbucks. p align="justify"> розвиває цілі галузі виробництва і категорії товарів., Disney, Apple, Xerox - торгові марки, що розвили галузі, у яких вони працюють. Apple не зробив переворот у комп'ютерному світі, обчислювальні машини існували і до появи Яблука, він показав, що кожна людина може в індивідуальному порядку стати більш поінформованим, сучасним, працювати більш продуктивно. Disney увійшов у кожен будинок і приніс туди веселощі і розваги. Nike, будучи лідером ринку спортивного одягу і взуття, задав нові підходи в роботі зі спортсменами. Nike першим задумався про те, як спортсмен робить свою роботу, що він при цьому думає, що думаємо про спортсменів ми, що буде зі спортом у майбутньому і що, зрештою, ми думаємо про себе, коли намагаємося досягти нової вершини у своєму житті . Xerox - найвідоміша в нас у країні торгова марка, не просто поклала початок нової генерації офісних машин, а що дала їй ім'я, та таке, яке ще довго буде сидіти в головах людей і підштовхувати їхні мови говорити не "копір", а " ксерокс ".
є історією, яка ніколи не буде розказана до кінця.
Бренд Microsoft - це легенда, щодня дає життя тисячам нових зухвалих підкорювачів інформаційних просторів. Приклад Білла Гейтса - кумира мільйонів програмістів наочно показує, що мрію можна схопити не було за хвіст, а прямо за горло, осідлати її і прокотитися до першого місця в списках найбагатших людей Америки. Міф про шістнадцятирічного комп'ютерному генії, який зумів сидячи в літаку, прямо на "колінах" створити найбільш компактний транслятор мови "Бейсик", а через 20 років - наймогутнішу комп'ютерну корпорацію у світі не дає спати багатьом починаючим самоучкам і дозволяє продавати все нові і нові копії продукції Microsoft. [4...
