в, проявляє приховані в товарі відмінності від аналогічних. Рідкісний споживач, наприклад, вибере сам правильно сорт пасти з багатьох сотень присутніх на ринку.
2. Реклама носить інформаційну функцію. Вона є способом надання інформації про наявність того чи іншого товару на ринку, його вартості та якості.
3. Вона сприяє формуванню нових потреб. Згадаймо
популярний на нашому телеекрані ролик: чи багато хто відчували потребу мати В«салон-шампунь і кондиціонер в одному флаконіВ», а не, скажімо, у двох, поки зручність цього не пояснила реклама?
4. Реклама створює диференціацію продукту там, де дійсної різниці між ними немає. На ринку товарів багато якісні відмінності носять уявний характер. Так от за уявними відмінностями якості дуже часто ховаються цілком реальні відмінності в рекламній подачі товару, хоча споживач про це може і не підозрювати.
Косметика, парфумерія, фармацевтична продукція, побутова техніка, послуги і т. п. - приклади диференційованої продукції. Диференціація створює для фірми не тільки переваги, а й допомагає захистити їх від конкурентів: не так-то легко точно повторити вишуканий аромат парфумів або хоча б знайти рівноцінний відповідь на вдалу рекламну компанію. p align="justify"> Глава 2. Сутність реклами та її роль у створенні прихильності покупців до товару
.1 Поняття, класифікація і функції реклами
Реклама (франц. reclame, від лат. гесlamo - викрикую) - це інформація про споживчі властивості товарів і різних видах послуг з метою їх реалізації або створення попиту на них, а також поширення відомостей про особу, організації, творі літератури і мистецтва з метою створення їм популярності (у Стародавній Греції і Римі оголошення голосно викрикували чи зачитувалися на площах і в інших місцях скупчення народу). Реклама, якщо говорити простою мовою, служить для того, щоб сповістити різними способами (іноді всіма наявними) про нові товари або послуги та їх споживчі властивості, і спрямована на потенційного споживача. Реклама необов'язково нав'язує товар покупцю. Іноді вона просто змушує згадати останнього конкретну марку або назву товару (послуги) коли він робить свій вибір. На початку споживач вирішує з чого вибирати, а вже потім якій марці віддати перевагу, на основі свого уявлення про неї, стереотипу або сформованого образа конкретної марки товару (послуги). Функція попиту в загальному, вигляді може бути представлена ​​так:
Qd = f (P1, I, Ps, Pc, T, N, W) ,
Де Qd - величина попиту на якийсь товар-ціна товару-доходи споживачів-ціна товарів зам...
