Муніципальне бюджетне загальноосвітній заклад
міста Іркутська Ліцей №1ліцейская науково-практична конференція
ВПЛИВ РЕКЛАМИ НА ПОВЕДІНКА ЛЮДИНИ ВІДПОВІДНО ДО купівельної потреби
Автори: Рудих Сабіна, Пєшкова Христина,
навчаються Гр.8-1,2
Керівник: Голубєва Надія Тимофіївна,
соціальний педагог вищої категорії
Іркутськ, 2013
Зміст
Введення
1. Реклама і її впливу на вибір людини
1.1 Походження реклами
1.2 Види реклами
1.3 Цілі і завдання реклами
2. Прийоми психологічного впливу і маніпулювання
2.1 Гіпноз
2.2 Навіювання
2.3 Наслідування
2.4 Зараження
2.5 Переконання
2.6 Стереотип
2.7 Імідж
2.8 Ідентифікація
2.9 Технологія 25 кадру
3. Роль кольору в рекламі
4. Роль музики в рекламі
5. Реклама для всіх вікових категорій
5.1 Особливості сприйняття реклами дітьми
5.2 Особливості сприйняття реклами молоддю
5.3 Особливості сприйняття реклами людьми середнього віку
5.4 Особливості сприйняття реклами людьми старшого віку
Висновок
Глосарій ключових слів
Список використаної літератури
Введення
У середині XX століття почалося серйозне вивчення явища, без якого важко уявити наше життя - без реклами. Ми стикаємося з рекламою всюди: сидячи вдома перед телевізором, слухаючи радіо, по дорозі на роботу або навчання, скрізь, де б ми не знаходилися, ми бачимо або чуємо рекламні оголошення, що розповідають про товари або послуги.
Неможливо собі уявити, щоб 10-15 років тому під час перегляду кінофільму глядач піддавався впливу реклами, пропонує купити, спробувати, вкласти і т.п. Люди не усвідомлюють поки небезпеки і продовжують дивитися забавну рекламу. Ще кілька років тому пара рекламних роликів та кліпів на телеекрані не являли собою ніякої загрози. На сьогоднішній же день, коли 18 (!)% Ефірного часу забито рекламою, ця тема гостро постала серед соціологів і психологів.
Таким чином, проблема впливу реклами на вибір людей є досить актуальною. Тому нами була обрана саме ця тема для вивчення.
Мета науково-практичної роботи:
Виявити вплив реклами на споживчу поведінку людей.
Завдання:
) Вивчити проблему
) Провести дослідження
) Виявити ставлення людей до реклами
) Узагальнити і проаналізувати
Методи дослідження:
) Вивчення
2) Анкетування
) Аналіз
) Спостереження
1. Реклама і її впливу на вибір людини
1.1 Походження реклами
Слово реклама походить від латинського (гесlаmо) - голосно кричати. Справді: спочатку це слово передбачало бажання криком привернути увагу, повідомити новину, забезпечити інформацією, у тому числі про продаж якихось товарів. Реклама - явище давнє. При розкопках на території країн Середземномор'я археологи знаходили вивіски, написи, які сповіщають про різні події і пропозиції. Римляни повідомляли про гладіаторських боях, а фінікійці звеличували свої товари. Одна з настінних розписів у Помпеї розхвалювала політичного діяча і закликала людей віддати за нього голоси. Ось так звучала торгова реклама в устах глашатаїв на вулицях античних Афін:" Щоб очі сяяли, щоб червоніли щоки, щоб надовго збереглася дівоча краса, розумна жінка купуватиме косметику за розумними цінами у Ексліптоса відтоді минуло 2500 років. Попередником сучасних товарних знаків було клеймо ремісника, наприклад, на гончарних, металевих виробах.
Перше друковане рекламне оголошення з'явилося в Англії в другій половині XV ст., а 1622 р реклама отримала потужний стимул з виходом першої газети англійською мовою Weekly news. Спочатку XVIII ст. в Англії виходить спеціальний рекламний видання під назвою Tatler. Один з видавців газети D. Addison опублікував наступну пораду укладачам рекламних текстів: Велике мистецтво написання рекламного оголошення зале...
