и та інтересами суспільства в цілому. p align="justify"> Можна навести приклад з недалекого минулого, коли купці, які продавали свої товари, потішалися і веселилися, складали веселі жартівливі "кричалки", закликаючи покупців закупити їх товар [12]. Така невигадлива і проста за формою і змістом рекламна кампанія мала величезний ефект і результат. Сьогодні подібної ефективності не здатні домогтися маркетологи, що використовують найсучасніші і технологічні новинки. p align="justify"> Самим важливим і необхідним елементом реклами є який-небудь метод, який використовується для того, щоб привернути увагу споживачів. Привабливість рекламного ролика залежить не тільки від самого товару, а від його властивостей і функцій. Протягом рекламного ролика пропонується сам товар або послуга, а потім раптовий результат з гумором, де зображуються всі найкращі якості товару. p align="justify"> Раніше виробники рекламних роликів вважали, що гумор є чимось зайвим у рекламі, навіть вважалося, що він міг би створити у споживачів несерйозне ставлення до пропонованого товару чи послуги. Такі рекламодавці вважали, що реклама повинна бути спрямована виключно на товар і освітлення його якостей, і що рекламний матеріал повинен подаватись в серйозному ключі. Але з часом з'ясувалося, це помилка. Заряд гумору, який отримує споживач, змушує розряджатися, притягує увагу до товару чи послуги і в результаті робить його більш запам'ятовується [14, с.340-342]. p align="justify"> Крім того, з гумором людина зустрічається щодня. І той позитивний ефект, який він викликає, допомагає впоратися з щоденними і часом важкими стресовими ситуаціями, навіть іноді допомагає такі ситуації дозволити. Гумор доставляє тільки задоволення, і ніколи не приносить собою тривожність, страх і панічний жах. Він викликає лише позитивні емоції, одним словом, всім подобається сміятися. Але гумор буває непристойним і образливим, незрозумілим. p align="justify"> Так, наприклад, гумористичне вміст у рекламі пива "Товстун", базується на тому, що відомий кіноактор, товстенький чоловік з круглим симпатичним і смішним особою, постійно потрапляє в якісь смішні й кумедні ситуації з -за того, що у нього присутній надзвичайна любов до пива. Досі спогади про це безглуздому і смішному товстенький чоловічка викликає позитив, і ти точно можеш згадати той товар, який був пов'язаний з даною рекламною кампанією - пиво "Товстун". У той же час, і навіть на тому ж каналі проходила рекламна кампанія пива "Сокіл", в якій також був присутній гумор, але тільки він був не зовсім пристойний, навіть вельми специфічний і дивний, незрозумілий. Рекламна кампанія даного товару була абсолютно провальною і надалі її поміняли на ролик, в основі якого лежали етнічні росіяни мотиви. Таким чином, видно, що естетична складова гумору вкрай важлива, і не всякий гумор може викликати позитивні асоціації і налаштовувати асоціативні зв'язки з пропонованим об'єкту товаром. p align="justify"> На сучасному етапі у всіх засо...
