е бути приємно чи неприємно споживачу як покупцю, як людині, як члену тієї чи іншої соціальної групи і т. д.
Покупець - головний оцінювач товару. А це призводить до дуже важливої вЂ‹вЂ‹в ринкових умовах істині: всі елементи конкурентноздатності товару повинні бути настільки очевидні потенційному покупцю, щоб не могло виникнути найменшого сумніву чи іншого тлумачення у відношенні будь-якого з них. Коли ми формуємо "комплекс конкурентноздатності", у рекламі дуже важливо враховувати особливості психологічного виховання й інтелектуальний рівень споживачів, багато інших факторів особистого характеру. Цікавий факт: майже всі закордонні посібники по рекламі особливо виділяють матеріал, пов'язаний з рекламою в малограмотній чи інтелектуально нерозвиненій аудиторії. p align="justify"> Як відомо, кожен ринок характеризується "своїм" покупцем. Тому споконвічно неправомірна ідея про деяку абсолютну, не пов'язаної з конкретним ринком, конкурентоспроможності. p align="justify"> Тому існує безліч методик оцінки конкурентоспроможності, деякі з яких і будуть розглянуті в даному розділі.
Перший спосіб.
Конкурентоспроможність оцінюється шляхом зіставлення параметрів аналізованої продукції з параметрами, необхідними споживачу, або з параметрами вироби-зразка. Порівнянні параметри повинні виражатися в однакових величинах виміру. Порівняння проводиться за групами технічних і економічних параметрів. При оцінці конкурентоспроможності можуть застосовуватися диференційний, комплексний і змішаний методи. При організаційних можливостях одержувача необхідної інформації для оцінки конкурентоспроможності, труднощі добору зразка-аналога можуть застосовуватися спрощені методи. Один з основних методів даного варіанту оцінки конкурентоспроможності є індексний метод. Індексний метод призначений для оцінки індексів з технічних та економічних параметрах, за підсумками якого розраховується індекс конкурентоспроможності. Даний метод призначений для порівняння даних параметрів між собою при виборі з оцінюваних товарів - базового товару. Індекс конкурентоспроможності базового товару вважається рівним одиниці і теж беруть участь в змаганні. В якості економічних параметрів об'єкта виступає ціна і експлуатаційні витрати. Індекс економічних параметрів розраховується за наступною формулою:
(1.1)
де:
Iеn - індекс економічних параметрів;
Zn - вартість товару;
Zе - вартість експлуатаційних витрат при користуванні товаром;
а і б - відповідно для аналізованого і базисного товару
В якості технічних параметрів вибираються найбільш значимі сім - вісім характеристик, які вибирають по градації у відповідності зі значимістю для продукту. Індекс технічних параметрів розраховується за формул...
