руських туристів у зимовий період направляються в країни СНД і ЦСЄ, то, згідно з даними Міністерства статистики та аналізу РБ, білоруська турпродукт користується популярністю також у відвідувачів із Західної Європи (24% в'їхали в 2005 р. в Білорусь туристів). Цим фактом можна частково пояснити приріст прибутковості білоруського турпродукту, розрахований на початку глави, оскільки туристи з економічно розвинених країн Західної Європи за період свого перебування в Білорусі витрачають більше.
Незважаючи на вищезазначені позитивні зрушення в структурі в'їзного туризму, туристське сальдо Білорусі залишається негативним (-483 267 чол. у 2005 р.). Має місце і негативний платіжний баланс по туристським послуг (сальдо -150,8 млн. доларів, при імпорті в 445,7 та експорті 294,9 млн. доларів). Мінстат Всі ці факти означають витік грошових коштів з країни. Для того, щоб залучати в країну іноземних туристів і збільшувати прибутковість туризму, необхідно як проведення грамотної маркетингової політики з просування білоруського турпродукту з боку держави, так і коректування стратегій діючих на ринку Білорусі туристських підприємств.
3.Спектр пропозицій туристського продукту Литви в зимовий сезон 2006 - 2007 рр.
У даній роботі в основу аналізу стратегії просування Литви як туристського напрямки турфірмами міста Мінська буде покладена схема дослідження маркетингових факторів, запропонована Н. К. Мойсеєвої. Відповідно до цієї схеми, заходи щодо здійснення стратегії проводяться на підставі даних, отриманих при аналізі потреб ринку в продукції, її привабливості, конкурентоспроможності та ступеня сегментації ринку (Малюнок 1.2). Тому для оцінки обраної стратегії просування туристичного продукту Литви та її коригування слід поетапно проаналізувати вищевказані фактори.
Стратегічний маркетинг
(аналіз)
Потреби: базовий ринок
Сегментація
на мікро-і макрорівні
Привабливість:
потенціал ринку - життєвий цикл
Конкурентоспроможність, стійкі конкурентні переваги
Вибір стратегії
Операції
(процес дії)
Вибір цільового сегмента
План маркетингу
(цілі, позиції, тактика)
В
Комплекс маркетингу
В
Бюджет маркетингу
В
Реалізація плану і контроль
Малюнок 2. Етапи реалізації фірмою маркетингової стратегії
Литовська державний Департамент Туризму розробив середньострокову туристську маркетингову стратегію на період з 2005 по 2009 р., в якій визначено основні ринків споживання туристського продукту Литви. [6] У ній наголошується, що пріоритет буде віддаватися ринкам і ринкових сегментах, ...
