ових досліджень в тому сегменті ринку, на який в майбутньому підприємство планує вийти з новим товаром.
Концепції маркетингових досліджень охоплюють підготовку прогнозних матеріалів для подальшої орієнтації розробників продукту і його виробництва. При цьому в основу досліджень покладена задача визначення достовірної потреби в планованої майбутньої нової продукції. p align="justify"> Таким чином, основна умова забезпечення високого прогнозного якості майбутньої продукції - це максимально точне визначення вимог споживачів до продукції на поточний період і прогнозування їх на подальшу перспективу.
Тому на другому етапі алгоритму вирішуються такі завдання:
В· аналіз інформації, отриманої на першому етапі маркетингових досліджень про якість та технічний рівень аналогічної вітчизняної і зарубіжної продукції;
В· прогнозування новизни нової продукції;
В· аналіз перспективних розробок у розглянутій області;
В· розробка вимог до майбутньої нової продукції, що забезпечують її відповідність вимогам споживачів, технічного рівня і якості кращих світових аналогів або перевершують їх на початок проектування і виробництва
В
Рис. 1.5 Алгоритм досягнення та оцінки якості (корисного ефекту нового продукту)
Після вивчення та аналізу, існуючих і потенційних потреб споживачів до майбутнього товару (продукції) вони повинні бути чітко сформульовані і документально оформлені у вигляді вимог до якості створюваної нової продукції.
Жорсткість вимог, що встановлюються в технічних регламентах, стандартах, контрактах, технічних умовах, технічних завданнях на розробку продукції, на відповідність яким вона буде перевірятися, визначає рівень якості продукції.
Слід зазначити, що в даний час жорсткі вимоги до якості продукції закладають у своїх фірмових стандартах ті товаровиробники, які ставлять перед собою мету виробляти конкурентоспроможну продукцію на рівні світових лідерів.
Після формування набору вимог споживачів до якості нового продукту, згідно третього етапу алгоритму (див. рис. 1.5), необхідно перейти до здійснення вишукування і вибору інструментів перекладу цих вимог у конкретні характеристики якості.
.5 Схема проведення стратегічного дослідження нового товару на ринку
На даний момент процес просування інноваційного продукту на ринок є однією з основних проблем маркетингу. Брак інформації та її неправильне використання може призвести до матеріальних втрат, а саме фінансовим, ресурсним і т.д., а також до втрати часу. Тому більшість підприємств здійснює тільки деяку модернізацію випускаються. p align="justify"> ...
