ідним параметром для розробки якісних, цінових та інших показників на наступних етапах життєвого циклу майбутнього товару , таких як НДДКР, проектування і виробництво.
Відомо, що фінансові витрати, що йдуть на виправлення неточностей і помилок, допущених у розрахунках на стадіях стратегічного маркетингу, НДДКР і проектування, збільшуються і вдесятеро можуть перевищувати їх первісну вартість, а на наступних стадіях виробництва та експлуатації вони зростають відповідно в сто і тисячу разів. У цьому зв'язку важливість підвищення точності розрахунків прогнозного рівня конкурентоспроможності зростає і виникає необхідність пошуку альтернативних варіантів рішень. p align="justify"> Альтернативним варіантом визначення прогнозного рівня конкурентоспроможності нового товару може бути рішення, отримане виходячи з виразу:
В
де - розрахунковий прогнозний рівень конкурентоспроможності нового товару; - прогнозний показник конкурентоспроможності нового товару; - прогнозний показник конкурентоспроможності товару конкурента, прийнятий за еталон.
Функціональну залежність прогнозного показника конкурентоспроможності нового товару запишемо як інтегральний показник якості:
В
де - прогнозний корисний ефект якості нового товару; - прогнозна ціна споживання; - прогнозна ціна придбання нового товару; - прогнозні витрати на експлуатацію нового товару за весь час Т його функціонування.
Як видно з виразу, для визначення прогнозного показника конкурентоспроможності нового товару за альтернативним варіантом нам необхідно вишукати залежності для розрахунку його складових:
При цьому виникає необхідність вирішення першочергового завдання формування методології досягнення прогнозних значень складових показника конкурентоспроможності нового товару, що полягає в пошуку сучасних інструментів досягнення і розкритті їх сутності.
Слід зазначити, що сучасна теорія створення інноваційних товарів ще на стадії стратегічного маркетингу оперує різноманітними прийомами, способами, алгоритмами, моделями і методами, службовцями інструментами досягнення високих показників конкурентоспроможності та їх складових.
Однак у практиці вирішення проблем підвищення конкурентоспроможності при створенні нових товарів (продукції) використовується лише мала частка цього передового інструментарію, і його невостребовательность може бути пояснена недостатньою поінформованістю розробників.
Для вирішення поставленого завдання перший етап алгоритму передбачає виконання комплексних маркетинг...
