Однак в умовах конкуренції, що посилюється необхідною умовою ефективної роботи підприємства є здатність розробляти і виводити на ринок принципово нові продукти.
Зменшення втрат може бути досягнуто шляхом дотримання вимог сучасного маркетингу по орієнтації на потенційного споживача. З цією метою був розроблений економічний механізм процесу просування інноваційного продукту на ринок. p align="justify"> Механізм відображає основні етапи та елементи процесу впровадження нового продукту на ринок, методи та інструменти досягнення даної мети, фактори впливу на процес та економічні вигоди від успішного результату.
Процес виведення інноваційного продукту на ринок підрозділяється на чотири етапи.
Етап I. Аналіз ринку. На даному етапі проводиться SWOT-аналіз, аналіз діяльності підприємств-конкурентів, аналіз цільового ринку з боку споживачів, постачальників, посередників, контрагентів, порівнюються основні економічні показники аналізованого підприємства і найбільшого конкурента на даному сегменті ринку, здійснюється сегментація потреб. p align="justify"> Основним методом, використовуваним для вивчення ринку, є системний аналіз, що дозволяє розглянути цільовий ринок з різних позицій, виявити характерні особливості, оцінити потенційні можливості і прийняти рішення про завоювання значної частки аналізованого ринку.
Також для аналізу ринку застосовуються маркетингові дослідження, які полягають у проведенні опитувань, групових інтерв'ю, спостережень, експериментів, моніторингів, тестувань та інше. Використовуються методи логічної абстракції, що дозволяють оцінювати отримані результати і виявляти неточності і невідповідності реальної дійсності. p align="justify"> Етап II. Вибір стратегії просування інноваційного продукту на ринок. На даному етапі здійснюється визначення каналів збуту, методів ціноутворення та рекламної політики підприємства, що сприяє виведенню інноваційного продукту на ринок. p align="justify"> На етапі вибору стратегії використовуються методи економічного аналізу, які спільно з математичними методами дозволяють розробити економіко-математичну модель, зокрема імітаційну модель просування інноваційного продукту на ринок, яка дозволяє оцінити потенціал підприємства і на основі аналізу отриманих результатів і прийняти рішення про вибір найбільш ефективного сценарію просування інноваційного продукту на ринок.
Етап III. Реалізація інноваційної продукції через цільовий ринок. Збут продукції здійснюється через канали, визначені стратегією розглянутого підприємства. Для реалізації продукції використовуються ринкові методи, засновані на законах попиту і пропозиції продуктів. p align="justify"> Етап IV. Аналіз результатів виведення нового продукту на ринок. Даний етап передбачає два сценарії розвитку подій:
В· оптимістичний, при якому підприємство отримує прибуток, з...
