в. Такий підхід обумовлюється тим, що ринкова ціна на однойменну продукцію відображає середні суспільні витрати виробництва плюс середня норма прибутку на ці товари. Остання в силу відмінностей між підприємствами в фондоозброєності, фондомісткості, технічної будови капіталу відмінна для кожної групи товарів, для кожної галузі.
При аналізі ціни конкурента основна увага повинна бути звернена на систему знижок, які він надає. У світовій практиці налічується близько 20 видів знижок з ціни.
Широко застосовується також так звана тактика проникаючого ціноутворення, сенс якої полягає в тому, щоб генерувати початковий попит шляхом встановлення низької ціни на знову введений на ринок продукт. У подальшому, коли товар буде визнаний на ринку, ціна буде підвищуватися. p align="justify"> Тут треба мати на увазі, що застосування цієї тактики ефективно у випадках, коли адаптація споживачів до продукту відбувається у відносно короткий період часу і коли відпрацьовані канали розподілу. В іншому випадку це може призвести до великих втрат. p align="justify"> Зрештою рівень установлюваної ціни по здоровому глузду повинен знаходитися десь в проміжку між низькою ціною (витрати виробництва), що не приносить прибутку, і теоретично високою ціною, обумовленою попитом (ринкова ціна) без урахування завдань підприємства
Розрахунок ціни за методом В«середні витрати плюс прибутокВ». Основою розрахунку є середні витрати виробництва плюс націнка. Остання варіюється в широких межах залежно від виду товару. Націнка повинна враховувати особливості поточного попиту і конкуренції. p align="justify"> Розрахунок ціни на основі аналізу беззбитковості і забезпечення цільового прибутку. У даному випадку підприємство прагне до встановлення такої ціни, яка забезпечить йому бажаний обсяг прибутку. Основою такого розрахунку є побудова так званого графіка беззбитковості. p align="justify"> Встановлення ціни на основі унікальності товару, що випускається. Тут виходять не тільки з витрат виробництва, а й цінності товару для покупця. Крім того, при встановленні ціни треба враховувати реакцію на неї з боку конкурентів і т.д.
У рамках витратного ціноутворення, яке застосовується на даному підприємстві, в основу формування ціни лягають витрати виробництва та обігу.
Основою витратного ціноутворення є формування ціни як суми трьох елементів: змінних витрат на виробництво одиниці товару; середніх накладних витрат; питомої прибутку.
У будь-якому випадку основою розрахунку ціни є собівартість (витрати на виробництво і реалізацію товару, продукції в грошовій формі), що і об'єднує порядки розрахунку ціни товару або послуги.
При розрахунку цін на основі нормативу рентабельності ціна визначається як сума фактичних витрат і нормативного прибутку.
Нор...
