стосовувати свої численні послуги до нових носіїв, більше того, конвергенція залучає в якості ресурсів змісту інтернет-сайти дослідних інститутів, програмних компаній, консультантів та спеціалізованих банків даних. Конвергенція сьогодні - серцевина найбільш важливих перетворень індустрії змісту, а інтернет, у свою чергу, - основне його сховище. br/>
3. Теорія комунікації в контексті нових технологій, перспективи розвитку
На початку XXI століття спостерігається зростання інтересу до теоретичного осмислення проблем комунікації - масової та міжособистісної. Як і в кінці XX століття, на початку нинішнього теоретики комунікаційних процесів не тільки в Росії, але і в європейських країнах і в США все більш активно говорять і пишуть про роль і влади засобів масової інформації. Це стає загальним місцем у міркуваннях політиків про те, як впливові засоби масової інформації, як вони керують світом, як вони безвідповідальні, як ними керують і з їх допомогою маніпулюють громадською думкою. p align="justify"> У XXI столітті роль комунікації охоплює все нові сфери життя, а інформаційно-комунікаційний простір розширюється, масові моделі поєднуються з міжособистісними, знаходячи нові поля застосування насамперед на міжособистісному і персонально-індивідуальному рівні.
Наукові центри, які займаються масовою комунікацією, намагаються підводити підсумки розвитку ЗМІ в XX столітті і визначати шляхи розвитку теорії масової комунікації. Для нас це особливо цікаво, оскільки в нашій країні ця дисципліна не сформувалася в повній мірі, хоча вона перебуває в полі зору не лише журналістів, а й психологів, філософів, соціологів, політологів. Всіх займає роль масової комунікації, але до цих пір ми не можемо назвати російський стандартний підручник з комунікації. З праць західних теоретиків виділяється "Теорія комунікації" Дениса МакУейла, яка витримала шість видань і прийнята в якості підручника в багатьох університетах. p align="justify"> Дослідження комунікації розширили свою географію, вони перестали бути англо-американської монополією. Сьогодні книги і журнали по медійним і комунікаційним проблем видаються в багатьох країнах Європи, Азії, Америки. Важливу роль в інтернаціоналізації досліджень комунікації відіграють міжнародні організації - IAMCR (Міжнародна асоціація досліджень масової комунікації) і ICA (Міжнародна асоціація комунікацій). І, відповідно, в них представлені теорії не тільки американські, але й канадські, британські і навіть російські. p align="justify"> Особливий інтерес викликає дослідження трьох авторів з Університету Іллінойсу в Чикаго - Кевіна Барнхерста, Майкла Вари та Ігоря Родрігеса, - присвячене візуальних комунікацій. На їх думку, сприяють впровадженню образного, зорового початку в сферу комунікації Інтернет, мобільна телефонія, не кажучи вже про телебачення. Візуальна комунікація перетворюється на найважливішу частину дослідження комунікації і стає сам...
