гера. Однак при високому рівні організації та наявності ідеї подія може відбутися і без приводу. p align="justify"> Власне подієвий PR включає в себе кілька ключових етапів:. Інформування аудиторії про проведення заходу;. Проведення заходу;. Подальша інформаційна хвиля. p align="justify"> Створення успішного маркетингового заходу проходить через ті ж стадії, що й будь-який інший елемент рекламної кампанії і включає в себе наступні елементи:
. Дослідження ринку або конкретної ситуації
. Аналіз загального плану маркетингу компанії. Даний аналіз необхідний для розуміння загальної стратегії розвитку компанії і показників її діяльності, яких необхідно досягти. p align="justify">. Визначення цільової аудиторії
. Вибір типу спеціального заходу, визначення його цілей, завдань, очікуваних результатів
. Розробка технічного завдання (брифу) заходи для внутрішніх та/або зовнішніх підрядників, розробка концепції заходу
. Залучення підрядників
. Проведення заходу
. Аналіз ефективності
Існує величезна кількість форматів або видів подієвого PR, наприклад [8, 56]:
Міські свята, концерти, фестивалі
Церемонії відкриттів
Конкурси
Премії
Шоу-покази, перфоманси, спектаклі
Семінари, форуми, круглі столи
Презентації, зустрічі, конференцііShows
Ярмарки
Річниці, ювілеї
Спільні проективечерінкі
Тематичні празднікіbuilding
Дні відкритих дверей
Екскурсії по підприємствах
3. Практичні аспекти використання подієвого PR
подієвий маркетинговий імідж просування
Яскравим прикладом використання методів і засобів подієвого PR може служити компанія ЗАТ В«ГеліосВ», виробляє та реалізує пиво-безалкогольної продукції. З вищеназваного переліку заходів подієвого PR фахівці заводу з успіхом використовують такі, як екскурсії по підприємству, тематичні свята, ярмарки, презентації, конкурси. Розглянемо кожен із них докладніше. p align="justify"> Екскурсії по підприємству.
За формування екскурсійних груп на підприємстві відповідає PR-фахівець. Йому на телефон і на електронну адресу надходять заявки від бажаючих, які він обробляє. Дитячі екскурсії проводяться за дочірньому підприємству В«БратскАкваВ». Ця компанія випускає величезний асортимент газованих, соковмісних напоїв, мінеральної води, а також енерготоніки і квас. Дорослі групи мають можливість на власні очі побачити процес виробництво В«живогоВ» непастеризованого пива. Кожна екскурсія починається...
