споживачів
Приклад: у вересні 2001 року на Воробйових горах відбулося змагання зі сноуборду, організоване агентством В«BrandNew-MomentumВ» на замовлення компанії В«NokiaВ». Видовище залучило понад 30 тисяч осіб. Найпопулярнішою зоною активності стала так звана В«територія NokiaВ», де цільова аудиторія могла познайомитися з модельним рядом телефонів компанії, проголосувати за допомогою текстових повідомлень за своїх фаворитів, проконсультуватися з фахівцями. В«Даним заходом ми позначили точку відмінності зі своїми конкурентами і активно прийняли участь в соціальному житті своєї цільової аудиторії, говорячи з ними однією мовою. В«NokiaВ» вдається до цього інструменту не вперше: заходи event-маркетингу допомагають В«конкретизуватиВ» бренд, наблизити його до споживачів В», - каже менеджер зі зв'язків з громадськістюВ« Nokia Corporation »³кторія Єрьоміна. p align="justify"> Промо-акції в HoReCa (готелі, ресторани, бари) і довгострокові угоди по івент-маркетингу з власниками об'єктів розміщення і харчування
Приклад: нестандартний семплінг, що дозволяє не тільки запропонувати продукт потенційним споживачам, але й надати розголосу бренду. Компанія молодих людей і дівчат яскраво і емоційно танцюють в модному клубі (всі професійні танцюристи). Через деякий час один з них витягує свою партнерку на сцену і повідомляє публіці, що він закохався в цю дівчину, і вона - внучка засновника компанії В«БакардіВ». Тому він запрошує публіку закладу розділити його радість і пригоститися ромом В«БакардіВ», який розносять попереджені заздалегідь офіціанти. В результаті маркетингове повідомлення досягає не лише тих, хто перебував у клубі в цей вечір, але і відсутніх: В«Вчора якийсь дивак закохався у внучкуВ« Бакарді В»і пригостив усіх класним ромомВ» .. Події, які беруться за основу і складають сюжетну основу маркетингового заходу, можуть мати різний характер:
ділової (зустрічі на вищому рівні, конференції, конгреси, виставки),
навчальний (тренінги, семінари),
спортивний (змагання, турніри, конкурси),
розважальний (концерти, шоу).
У рамках базових подій, у свою чергу, можуть проводитися промо - акції, розроблені з урахуванням специфіки цільової аудиторії, її інтересів і переваг: консультації, дегустації, презентації, тест-драйви. Найбільш відповідний формат спеціальної події визначається, виходячи із завдань клієнта .. За періодичністю спеціальні заходи бувають:
одноразовими (one off),
багаторазовими - коли акція проводиться в різних місцях або ж її виконавці відправляються в тур по містах .. За наявністю приводу:
з приводу,
без приводу
Від інформаційного приводу легше відштовхуватися, тому часто він створюється штучно. Наприклад: продаж мільйонного гамбур...
