Об'єктивна реальність сприймається людиною в зорових образах, звуках і відчуттях. Якісні характеристики образів, звуків і почуттів обмежені кількісними діапазонами сприйняття. Візуальні характеристики - це ассоциированность або діссоціірованность, панорамність, розмір, відстань, яскравість, кольоровість, чіткість, контрастність, передній (задній) план, кут і точка зору, рамка, рухливість, безперервність візуального ряду, блиск, щільність зображення, стереоскопічність (глибина, об'ємність), форма та ін Аудіальні - сила, мелодійність, тон, тембр, поліфонічність, місце розташування джерела, перманентність, знаковість (слова), В«рух звукуВ» в просторі. Типи сприйняття у кожної людини індивідуальні, однак, національна та соціокультурне середовище, а також морфологія мови визначають для даного народу провідні типи сприйняття. В організації надходить інформації діють також і інші механізми: сприйняття часу; константність (незмінність) сприйняття, заповнення прогалин, принцип безперервності, сприйняття кольору, принцип В«фігура і фонВ», тривимірність сприйняття та ін
Отже, в загальному випадку креолізованного тексти можуть розглядатися як складні семіотичні утворення, побудовані на основі, з одного боку, знакової системи природного людського мови (включаючи усну, письмову, друковану форми її реалізації, кожна їх яких буде характеризуватися своїми специфічними рисами) і, з іншого боку, будь-який інший знакової системи (малюнків, фотографій, музики, танців, запахів і т. д.). У такому випадку статус креолізованного може набувати, наприклад, усний вербальний текст, супроводжуваний жестами, мімікою і навіть запахами (до використання останніх вдаються в деяких видах реклами). p align="justify"> креолізованного тексти можуть бути текстами з частковою креолізації і текстами з повною креолізації. У першій групі вербальні і іконічні компоненти вступають в рівні відносини, коли вербальна частина порівняно автономна і образотворчі елементи тексту виявляються факультативними, тобто можуть бути видалені без значних збитків для розуміння сенсу мовного повідомлення. Таке поєднання ми знаходимо часто в газетних, науково-популярних і художніх текстах.
В якості зображально-виражальних засобів і технологій можна використовувати наступне:
. Технічні та технологічні прийоми
Позолота та сріблення. У рекламі для залучення уваги і додання зображенню особливої вЂ‹вЂ‹значущості часто використовують золочення (бронзова фарба) і сріблення (алюмінієва фарба). Тиснення у поліграфії - це додання зображенню рельєфу на плоскому аркуші паперу або картону. Така друк досить дорога у виготовленні і складається з попередньої друку, потім по зображенню спеціальним пристроєм видавлюється рельєф. Іноді такі зображення і букви покривають лаком для додання більшої привабливості. p align="justify">. Реклама на одному шрифт...
