ном вказані в рекламному зверненні і які сподіваються таким чином поінформувати та/або переконати учасників певної аудиторії. Реклама включає в себе передачу інформації щодо товарів, послуг, інститутів та ідей В». p align="justify"> Відомий перелік соціально-значимих функцій реклами:
. Інформативна функція: реклама має назвати предмет і виділити його серед інших, передати інформацію про товар, його якості і місце реалізації. p align="justify">. Маркетингова функція: реклама має стимулювати поширення товару, сприяти розвитку уподобання та прихильності певній марці. p align="justify">. Освітня функція: реклама повинна відкривати способи вдосконалення життя. Реклама прискорює адаптацію нового, прискорює науково-технічний прогрес. p align="justify">. Економічна (регулююча) функція: реклама сприяє конкуренції, стимулює вдосконалення існуючих моделей і розробку нових; в кінцевому рахунку, реклама сприяє підвищенню якості товарів, зростанню продуктивності праці, відсіває непридатні продукти. p align="justify">. Громадські функції: реклама сприяє підвищенню життєвого рівня, стимулює зростання продуктивності праці. p align="justify"> Безумовно, реклама повинна інформувати про наявність товару, його ціну, особливості і т. п. Однак, перш за все, реклама повинна спонукати до покупки, і в цьому її головна функція. Все різноманіття прийомів реклами орієнтоване на те, щоб представити реципієнту образ, який відповідає його очікуванням. Особливо продуктивним способом досягнення цієї мети стала креолізації рекламного тексту, що включає використання вербальних і аудіовізуальних елементів, часто з елементами анімації. p align="justify"> Вся сприйнята людиною інформація має знакове або аналогове вираз. Сенсорні системи сприйняття людини організують внутрішню модель світу в трьох формах: візуальних образах, звуках і відчуттях. Як тільки об'єкт, що має певну форму, колір, звучання або смак, набуває назва (ім'я), він перетворюється на знакову інформацію. Знакова інформація - це слова (в деяких контекстах сприйняття - цифри або символи). У сенсорному сприйнятті знаковою інформації задіяні дві системи - зорова (написаний текст або картинка) і слухова (звучить мова). Механізм В«розшифровкиВ» знакової інформації (чи розуміння слів) може залучити до розпізнавання будь систему сприйняття або всі три (зір, слух і відчуття). p align="justify"> Реклама впливає на дві системи сприйняття: зорову і слухову. Для виробників реклами важливо мати на увазі різницю між знаковою і аналогової інформацією, оскільки принципи сприйняття тієї та іншої багато в чому відрізняються залежно від рекламоносія, ситуації контакту реклами і споживача і власне споживчої аудиторії. Варто враховувати той факт, що на розшифровку тексту (знакової інформації) потрібен час і зусилля. З зафіксованого увагою лише мала частина реклами утримується пам'яттю людини досить довго, ще менша її частина здатна ініціювати цільове бажання на покупку. p align="justify">...
