і. Текстова реклама може бути дуже короткою, а шрифт, який є частиною семіотичної системи, сам по собі може нести художнє рішення. Існує цілий напрям художньої графіки - винахід нових шрифтів. Розроблені оригінальні методики створення шрифтів. p align="justify"> Шрифт повинен відповідати ідеї рекламованого товару. Строгий по виду шрифт повинен супроводжувати рекламу строгих товарів. А в рекламі шкільних товарів, наприклад, можна використовувати і рукописний шрифт. Головна вимога, що пред'являється шрифту в рекламі, полягає тому, що шрифт повинен бути великим і легко читаним, наприклад рубаним. Особливу увагу потрібно в тих випадках, коли реклама публікується в спеціальних рекламних газетах, де площі під рекламу можуть бути дуже малими. p align="justify"> Реклама в більшості випадків виходить вдалою, якщо використовується якийсь контраст.
В· Світловий контраст, коли на темному тлі вміщено світле зображення і контрастно виконаний текст.
В· Колірний контраст: червоний - синій, червоний - зелений, блакитний - жовтий, блакитний - помаранчевий.
В· Контраст фону і предмету. Наприклад, гладка, без малюнка тарілка сфотографована на тлі картатій скатертини або смугасті чашки на рівному чорному тлі.
В· Композиційними формами називаються деякі найпростіші форми, які об'єднують зображені об'єкти до деяких фігури.
Відомо твердження: люди купують не товар, а вирішення власних проблем. Купується не памперс, а сухість шкіри, не мило В«СейфгардВ», а захист для всієї родини, не кубики В«МаггіВ», а сімейне щастя. Цікаво, що іноді й сама проблема буває цілком створена за допомогою реклами. Скільки міфів про страшну небезпеку - бактеріях, лупа, запаху з рота - були щедро профінансована з гаманця покупця. Їх мета створити конфлікт межу В«ЯВ» і В«понад ЯВ» клієнта. І тільки лише купивши цей товар, можна врівноважити цей комплекс неповноцінності. p align="justify"> Які ж рівні впливу рекламного сюжету - від буденності і повсякденності до високих ідей, до рівня смислів.
Рівень оточення: відповідь на запитання В«Де?В», В«Коли?В». РЕКЛАМІСТУ належить зробити вибір місця, часу. Ним може бути т бразильський карнавал, і олімпійські ігри, і похід Чінгісхана, і багато іншого. Оточення - рамка, в якій подається рекламне повідомлення. p align="justify"> Рівень поведінки: В«Що я роблю, зроблю?В». Рекламне повідомлення спрямоване на вирішення конкретної побутової проблеми: помити посуд холодною водою, втамувати голод, відіпрати пляму. Рекламний образ повинен дати вивільнитися інстинкту: страху, голоду, сексу. p align="justify"> Рівень здібностей - ще більш високий рівень: В«Що нового я здобуваю, які якості з'являються?В». Бульйонні кубики дають можливість добре готувати, рекламов...
