Цільовий ринок був тільки ринок для досить забезпечених людей, що цікавляться новинками і яким не стільки було важливо повне зручність товару (послуги), як його модність. З часом цільових ринків стало набагато більше через успішного введення товару (послуги) і його реальної користі. p align="justify"> Тепер можна високо оцінити в якісній продукції такі поняття:
В· техніко-економічні характеристики
В· технологія виготовлення (її власне якість)
В· надійність і довговічність
В· відповідність пропонованого призначенням
В· екологічність
В· ергономічність
Проте головне в якості не те, яким бачить продукт виробник, а яким бачить продукт споживач, хоча споживачі можуть, як би не помічати дуже важливих якісних характеристик послуги, які дійсно присутні в ньому (ці характеристики не повинні включатися в В«якість послугиВ»). Споживачі можуть так само доповнювати свій образ В«якості послугиВ» такими характеристиками (позитивними і негативними), які в продукті відсутні. p align="justify"> З підвищенням якості послуги або навіть зі старим продуктом можна проникнути на нові сегменти ринку.
Припустимо, фірма зупиняє свій вибір на методиці концентрованого маркетингу. Тепер слід виявити найпривабливіший для себе сегмент ринку. Найбільш вигідний сегмент повинен мати високий рівень збуту, високими темпами зростання, високою нормою прибутку, слабкою конкуренцією. Як правило, жоден із сегментів не відповідає в бажаної мірою всім цим характеристикам, так що доведеться йти на компроміси. p align="justify"> Переорієнтація частини реклами з поширення інформації про продукт на стимулювання його придбання. Ефективну роботу на сучасному, насиченому ринку (міжнародному), для якого характерний високий рівень конкуренції, неможливо вести без систематичних і комплексних заходів щодо формування попиту і стимулювання збуту. p align="justify"> Якщо заходи щодо формування попиту відносяться до вводиться на ринок послуг, то система стимулювання збуту - до продуктів, про які у покупців вже є деяке уявлення, завдяки вводить рекламі та власного досвіду. Основне завдання в цьому випадку спонукати до придбання можливо більшої кількості даного послуги: здійснювати регулярні покупки, замовляти відразу великі партії виробів.
Каналами поширення повідомлення про продукт служать:
В· пряма реклама (поштою, по телефону, при особистій зустрічі)
В· друковані засоби масової інформації (газети, журнали)
