ибальство і виробництво харчової продукції, але і ряд суміжних допоміжних і обслуговуючих виробництв - суднобудування, судноремонт, тарне і сетевязальная, портові служби, товарні господарства з розведення риби та ін Згідно з даними Держкомриболовства Росії, в галузі зайнято 398 тис. осіб . Ловля риби, її переробка, ремонт суден виробляються в складних умовах, а саме в умовах підвищеної вологості. Робота можлива тільки в спецодязі. Середній рок служби захисних костюмів становить 1 рік. Розрахуємо приблизну потребу: 398 тис. костюмів на рік; ЗЗ тис. костюмів на місяць. p align="justify"> Житлово-комунальне господарство забезпечує підтримку житлового комплексу, ремонт комунікацій і будівельних будівель, прибирання території. Умови роботи вимагають необхідності використання захисного спецодягу, особливо в службах тепло-і водопостачання. Кількість працівників ЖКГ становить 224 тис. чол. Термін служби костюма становить 1 рік. Розрахуємо потреба: 224тис. комплектів на рік.
4.2 Опис структури ринку, макросегментація, вибір цільових сегментів
Продукція підприємства ТОВ В«Спецодяг - ЛюксВ» призначена для продажу як кінцевому споживачеві, так і підприємству - споживачеві. Спочатку виберемо потенційні групи серед кінцевих споживачів. p align="justify"> В· Географічні ознаки
Поширення спецодягу можливо на всьому ринку Російської Федерації, а також у країнах СНД, тому що ця продукція може бути застосовна в роботі багатьох галузей промисловості і різних сферах людської діяльності.
В· Демографічні ознаки
В основному, спецодяг використовується дорослими людьми (приблизно 20 - 50 років), професійна діяльність яких вимагає застосування захисних костюмів або носіння уніформи. Також ця продукція користується успіхом у підлітків і людей похилого віку для застосування її в особистих цілях (наприклад, костюм рибалки, одяг з камуфляжної тканини і т.д.). Тобто потенційний цільовий сегмент за цією ознакою - люди старше 14 років.
В· Психографічний ознаки
Згідно з цим ознакою можна виділити дві групи людей. До першої групи відносяться люди, що пред'являють до спецодягу вимоги, пов'язані з кольором, дизайном і фасоном. Але, як правило, для більшості людей є другорядним чинником то, наскільки красива і модна їх робочий одяг. Перш за все, вони оцінюють такі характеристики як міцність, вологостійкість, водонепроникність, функціональність, здатність до захисту та інші. Але все ж, коли спецодяг володіє високою якістю, а також модним дизайном - це подвійно приємно. p align="justify"> В· Поведінкові ознаки
Стимулом для покупки спецодягу може з'явитися тільки гостра необхідність в цій продукції. Люди купують спецодяг нечас...
