иглобалісти), виступаючі проти ТНК, Світового банку, МВФ, СОТ, за списання боргів з найменш розвинених країн. Проголошуючи гасло "Інший світ можливий!" Вони виступають за глобалізацію з "людським обличчям" - в інтересах людей праці, збереження різноманітності культур, намагаються привернути увагу правителів держав і всього людства на руйнівні глобальні екологічні зміни, які складають загрозу планеті, особливо у зв'язку з глобальним потеплінням внаслідок "парникового ефекту".
Подібні закиди на адресу культурного глобалізму базуються на цілком реальних фактах. І, тим не менш, зводити сутність культурної глобалізації лише до цього було б спрощенням. Навіть горезвісне американське вплив зовсім не вичерпується кока-колою, джинсами і голлівудськими фільмами. Щонайменше, цей вплив має на увазі також і поширення комп'ютерів, мобільних телефонів та інших важливих і корисних винаходів, що надають людям нові можливості. p align="justify"> Крім цього нерідко поширення західної (або американської) культурної моделі, парадоксальним чином супроводжується "гібридизацією" - пристосуванням до місцевих культурних особливостей. Наприклад, економічний аспект глобалізації - діяльність ТНК, має важливу культурну складову. Перед ТНК часто виникає проблема: як вписатися в нове культурне оточення? Взяти наприклад специфічні труднощі, пов'язані з локальними культурними особливостями, що виникли у компанії McDonald's. Продукція McDonald's створює певні ринкові проблеми в такій країні, як Індія, і ідея шматочка яловичини в булочці виявилася непривабливою для більшості індійців, які сповідують індуїзм, навіть найбільш європеїзовані з них. Компанія McDonald's витратила багато часу і коштів на створення в кожному ресторані подвійний кухні, щоб запобігти змішування вегетаріанських і м'ясних продуктів. Такі поняття, як чистота і осквернення, дуже важливі для індійського споживача. Незважаючи на всі зусилля McDonald's, споживачі пов'язують компанію з виробом, зображеним на її фірмовим знаком, - булочкою з начинкою з яловичини. На півдні Делі можна було бачити, як старші члени сімейств потайки обнюхували тарілки в McDonald's, намагаючись встановити, чи не подавалося чи на них м'ясо; більше ж агресивні клієнти наполягли на огляді обох кухонь, щоб упевнитися, що весь посуд зберігається окремо. Інші ж довго випитували у службовців, які запобіжні заходи приймаються для того, щоб тримати м'ясні продукти подалі від вегетаріанських кухонь. p align="justify"> Крім того, McDonald's спробував пристосувати до місцевих умов, тобто "Індіанізіровать" своє меню. Менеджери компанії змінили написи на своїх гамбургерах з звичайного біг-маку на махараджа-мак - так називається індійський гамбургер з деякими вегетаріанськими компонентами. Не привернуло індійського споживача настільки, наскільки приваблює багатьох в інших частинах світу, і меню, складене з гамбургера, картоплі фрі та склянки кока-коли. p align=...
