Зміст
Введення
Поява бренду
Фірмовий стиль
Перші кроки на шляху створення бренду
Збутові прийоми
Товарний прийом
Комунікаційний прийом
Поява Рональда Макдональда
Екологічний прийом
Головні секрети успіху
Висновок
Список джерел інформації
макдоналдс фірмовий бізнес
Введення
McDonald s, на думку багатьох людей вважається найбільшим брендом. Мало торгових марок впізнаються людьми так швидко як McDonald s
Популярність бренду McDonald s була досягнута за рахунок вдалих маркетингових прийомів. У нашій роботі мова підемо саме про них.
Поява бренду
Компанія заснована в 1940 році братами Діком і Маком Макдоналд (перший ресторан відкрився в Сан-Бернардіно, Каліфорнія, в 1948 році вперше в світі сформулювала принципи концепції "швидкого харчуванняВ».
У 1954 році Рей Крок придбав у братів Макдоналдів право виступати в якості ексклюзивного агента по франчайзингу. У 1955 році він відкрив свій перший McDonald s в містечку Дес-Плейнз, штат Іллінойс (нині - музей корпорації). У 1955 році Кроком була зареєстрована компанія McDonald s System, Inc (в 1960 році перейменована в McDonald s Corporation). У 1961 році всі права на компанію були повністю викуплені Кроком.
Фірмовий стиль
Близько 50 років тому Джим Шиндлер придумав логотип, де дві золоті арки з'єднуються в букву В«МВ». Через 6 років до знаку додали сама назва В«McDonald sВ» і з тих пір дизайн залишається незмінний.
Перші кроки на шляху створення бренду
Відправною точкою для початку створення бренду Макдоналдс варто вважати момент, коли Рей Крок, в той час поставляв міксери в McDonald s, придбав ексклюзивні права на відкриття ресторанів з аналогічною назвою і утриманням на території США у братів Макдональд за 2,7 млн ​​$,.
Тепер докладніше розповімо про цікаві прийомах, які використовує обраний нами бренд. br/>
Збутові прийоми
Ведення бізнесу за допомогою франчайзингу
Кількість ресторанів McDonald s на сьогоднішній день перевищує 32000 закладів. І покупка вже розкрученого бренду є грамотної інвестицією. Так, у США понад 80% ресторанів мережі працюють за франшизою, в країнах Європи - близько 50%. Можна сказати, що франшиза і McDonald s - це синон...
