оку в Казані, зимові Олімпійські і Паралімпійські ігри в Сочі в 2014 році, перший російський етап чемпіонату світу з кільцевих автогонок В«Формула-1В» 2014 року в Сочі, а також чемпіонат світу з футболу 2018 року. Сукупні темпи річного зростання російського спортивного ринку в 2011-2015 роках, таким чином, составят4, 6%. p align="justify"> Відділи маркетингу і раніше розглядають спонсорство як основну можливість безпосередньо звернутися до своєї цільової аудиторії. Банки і страхові компанії використовують спонсорство для підвищення впізнаваності своїх брендів у всьому світі. Наприклад, банк Standard Chartered виступає в ролі спонсора футбольного клубу Liverpool, а банк UBS спонсорував проведення етапу Гран-прі в Шанхаї в квітні 2011 року. У цілому, телекомунікаційні компанії виділяють більше коштів на спонсорську діяльність, ніж 10 років тому. Як приклад можна привести компанію Vodafone, яка є спонсором австралійської збірної з крикету, і російського оператора телекомунікаційного зв'язку В«МегафонВ», який надає активну спонсорську підтримку російським спортивним федераціям і є генеральним партнером XXVII Всесвітньої літньої Універсіади 2013 року в Казані і зимових Олімпійських та Паралімпійських ігор 2014года в Сочі.
2.2 Спортивне спонсорство в Росії: основні проблеми
Рівень розвитку спортивного спонсорства в Росії в цілому, поки істотно поступається західним зразкам. За оцінками експертного співтовариства і провідних російських спортивних агентств (Sportima, Відкритий Санкт-Петербург), частка спортивного спонсорства в маркетингових бюджетах в середньому по ринку навряд чи становить 2,5-3%, при цьому в основному дана частка досягається за рахунок найбільших загальноросійських компаній . p align="justify"> Ринок спортивного спонсорства в Росії є вкрай неструктурованого. Існує лише кілька агентств, які декларують даний вид послуги, але:
. в Росії поки відсутні спонсорські асоціації
. в Росії поки відсутні спеціальні ЗМІ, що висвітлюють спонсорство
. відсутні російські дослідницькі агентства, що спеціалізуються на оцінці ефективності спонсорських рекламних кампаній, а західні поки також не представлені, хоча і починають виявляти цікавість до російського сегменту
. в Росії відсутня і спеціалізація в будь-яких сегментах ринку спортивного маркетингу та спонсорства.
Недолік об'єктивної інформації та непрозорість ринку веде до того, що рішення про купівлю спонсорства приймаються на нераціональної основі (найчастіше, це не бізнес-рішення, а просто В«примхаВ»). Спонсорство поки не розглядається більшістю як інвестування і маркетингова комунікація, скоріше воно сприймається як благодійність. Як наслідок, ринок спортивного спонс...
