орства в Росії поки використовує далеко не весь свій потенціал, а саме спонсорство є малопривабливим для більшості компаній. p align="justify"> Проте, вже зараз на російському ринку чимало компаній, які не перший рік успішно займаються реалізують свої маркетингові завдання за допомогою спорту, наприклад - Газпром, Мегафон, Росгосстрах, Балтика, Каравай, Імператорський фарфоровий завод і т.д. - Список можна продовжувати дуже довго. Зіткнувшись з необхідністю посилення позицій на висококонкурентних ринках, ці компанії прийшли до розуміння важливості додаткових елементів маркетингових комунікацій, заснованих на спортивному спонсорство. При цьому кожна компанія розробляє власну стратегію спортивного маркетингу, грунтуючись на наявному поданні про специфіку соціально-демографічних характеристик і особливостей стилю життя своїх споживачів. br/>В
Рис.3. Обсяги ринку спортивного спонсорства в Росії (2007-2010 рр..) br/>
Незважаючи на наявні об'єктивні складнощі з розвитком ринку спортивного спонсорства в Росії, більшість експертів рекламного ринку прогнозують значне збільшення даного сегмента в найближчі 2-3 роки. Обсяги ринку спортивного спонсорства в Росії до 2010 р. перевищили 12 млрд.рублей. p align="justify"> Для тих компаній, які хочуть спробувати використовувати в своїй маркетинговій стратегії елементи спортивного маркетингу, петербурзький ринок пропонує два основних варіанти.
Перший пов'язаний зі спонсорством вже В«готовихВ» змагань, як правило, міжнародного рівня, наприклад: різні етапи кубка світу з тих чи інших видів спорту (фехтування, фігурне катання, мотофристайл, пляжний волейбол), окремі турніри з давньою історією (тенісний турнір St.Petersburg Open), російські чемпіонати (чемпіонат Росії з футболу, хокею, міні-футболу і т.п.).
Переваги даного способу просування полягають в тому, що компанія-спонсор має вибір між великою кількістю різноманітних спонсорських пакетів, в залежності від поставлених цілей і наявного бюджету. З іншого боку, при спонсоруванні вже готових змагань компанії-спонсору необхідно миритися з тим, що дане змагання спонсорується та іншими компаніями (які, втім, зазвичай представляють різні сегменти ринку, що не конкуруючі один з одним, наприклад - хлібобулочні вироби та послуги стільникового зв'язку) . p align="justify"> Необхідно відзначити також таку цікаву можливість спортивного спонсорства, як включення рекламованого бренду в назву турніру. Яскравий, хоча і не дуже витончений приклад такого способу спортивного спонсорства - включення бренду Росгосстрах в назву турніру російської футбольної прем'єр-ліги (В«Росгосстрах Чемпіонат Росії з футболуВ»). Зрозуміло, подібні інструменти є дуже дорогими в силу своєї агресивності і масштабності - так, загальний розмір п'ятирічного (2007-2011 рр..) Контракту Росгосстрах з ПФЛ склав 50 мільйонів доларів. p align="just...
