мовах, що ускладнює для багатьох повноцінне освоєння інформації навіть за наявності в комп'ютері програми-перекладача. p align="justify"> Видання і програми широко використовують свої комунікативні можливості. При цьому у аудиторії в практиці контактів з різними комунікаційними засобами складаються свої уподобання і мотивації. p align="justify"> При зверненні читача до преси на першому місці виявляються прагнення глибше орієнтуватися у що відбувається, розбиратися в закономірностях життя, потім - бажання почерпнути яку-небудь утилітарно-корисну інформацію, з толком провести вільний час. Радіо насамперед задовольняє прагнення отримувати оперативну інформацію, якому супроводжує бажання цікаво провести вільний час, бути включеним в рух життя, отримати практичні поради. Мотиви звернення до телебачення подібні з причинами звернення до радіо, різниця лише в тому, що на перше місце тут висувається бажання провести біля телевізора вільний час, а отримання оперативної інформації йде на другий план. Користувачі мережі Інтернет також в основному налаштовані на отримання нової інформації, проте часто вона носить не стільки пізнавальний, скільки повчальний, социализирующий або розважальний характер. br/>
1.2 Ефективність впливу ЗМІ на аудиторію
Ефективність ЗМІ - це відношення досягнутого результату і попередньо наміченої мети.
Якщо в результаті діяльності ЗМІ є, нехай саме мале, просування до наміченої мети, до позитивного результату, то можна говорити про їх ефективність.
Основними цілями адресанта (тобто засобів масової інформації) є:
o можливість впливу на суспільні процеси
o формування громадської думки, відповідних поглядів на соціальну дійсність, на оцінку виникають у суспільстві проблем і способів їх вирішення
o інформування
o соціалізація молоді
o мобілізація аудиторії на певні дії
o участь у соціальному саморегулировании
Можна виділити дві основні групи критеріїв ефективності діяльності ЗМІ:
Г? критерії духовного плану, що відображають зміни свідомості людини (знання, пізнавальна активність, переконання, соціально-психологічний стан людей, спрямованість їх цінностей, ідеалів, орієнтації, установок та ін .);
Г? критерії практичного плану, що свідчать про зміну поведінки, діяльності, участі, способу життя, ступеня активності окремих людей, колективів, соціальних груп.
ЗМІ впливають на різні компоненти свідомості людини та її поведінки, проте головним за...
