тів.
Деякі дослідники виділяють четвертий вид корпоративних медіа - b2g (business-to-government) - видання для урядових структур, муніципалітетів, чиновників.
Не виключено, що даний вид корпоративних медіа з'явився, внаслідок, частого вживання в західній пресі терміна corporate media в значенні висміювання, тобто дані видань не дотримуються певної політичної сторони. Даний термін набуває іронічне забарвлення. але через частоти вживання термін почав виділятися як самостійний вид видання, В«скинувшиВ» з себе іронічний поддекст.
Запропоновані Д. Мурзіним критерії поділу на b2b, b2c, b2p-видання не охоплюють сегмент корпоративних медіа в повній мірі, так як за їх межами залишаються видання зі схожими ознаками. А. Горчева і Ю. Чемакин розширюють і пропонують доповнення до даної класифікації. p align="justify"> Кандидат політичних наук, доцент факультету журналістики Уральського Державного університету, автор книги В«Корпоративні ЗМІ: секрети ефективностіВ» Юрій Чемякін, зокрема, пропонує розширити коло засновників/видавців корпоративних ЗМІ і включає в нього видання некомерційних організацій. Він пише, що у вузькому значенні слова В«корпораціяВ» (організаційна форма компанії) до корпоративних виданням можна віднести тільки пресу комерційних організацій, тоді як в широкому сенсі - об'єднання, союз, суспільство - в цей загін можуть бути включені видання благодійних фондів, релігійних, некомерційних спілок та партнерств.
А. Горчева стверджує, що В«корпоративні видання існують стільки, скільки і засоби масової інформації. Вони істотна частина також і радянської політичної системи, яка впливала на співробітників даної корпорації В». Вона відносить до цього явища і радянські багатотиражки, та видання державних підприємств. Така точка зору цілком допустима, якщо розглядати в розвитку основні елементи сучасної корпоративної преси. Наприклад, існують західні теорії преси, які відносять корпоративні ЗМІ до окремого випадку custom publishing, і припускають, що перші типи (спорадичні видання) корпоративних ЗМІ з'явилися на початку XIX століття: В«Одним з перших таких внутрішніх листків вважають бюлетень для робітників, що випускався в 1830 -і роки Фрідріхом Лістом, засновником Німецького центру продажів з метою навчання робітників В«в їх же інтересахВ». У рамках даної теорії, формування типів корпоративної преси почалося з другої 1940-х рр.., Коли власники великих компаній стали активно вдаватися до неї як до комунікаційного ресурсу. br/>
2.3 Цілі і завдання корпоративних медіа
Термін В«корпоративні виданняВ» (corporate publishing) виник у рамках кількох західних теорій комунікацій, які розвивалися протягом десятиліть, і розглядався в тісній взаємодії з іншими явищами: феноменом В«корпоративної культуриВ» (corporate cult...
