ure) і В«корпоративної комунікаціїВ» (corporate communication). У відриві один від одного ці поняття зустрічаються рідко. Один з найпоширеніших поглядів на корпоративні медіа в рамках більшості теорій на Заході - корпоративні медіа є інструментом формування корпоративної культури та каналом корпоративної комунікації з різними цільовими аудиторіями. p align="justify"> З цим не можна не погодитися.
« ідеалі ключове завдання корпоративної преси - зведення воєдино маркетингових інтересів компанії з інформаційними потребами її цільової аудиторії. Провідні світові компанії давно оцінили високий потенціал і ефективність корпоративних ЗМІ та активно використовують їх не тільки як рупор основних ідей керівництва, але і як інструмент підвищення лояльності співробітників і клієнтів. p align="justify"> Корпоративну пресу також можна розглядати в контексті реклами. В останні роки рекламний ринок у Росії щорічно показує 30-35% темпи зростання. При цьому все виразніше відчувається відторгнення, яке викликає у населення пряма реклама. Тільки самі ледачі не перемикайтеся канали при вигляді телевізійних роликів. p align="justify"> На цьому тлі куди привабливіше стає істотно менше нав'язлива непряма реклама. Вона не закликає прямо В«Прийди та купи!В», Але формує у клієнта позитивний імідж компанії. Саме підвищення лояльності цільової аудиторії є одним з головних завдань корпоративної преси. Досить відчутно, особливо якщо порівняти з 30-секундним ТВ-роликом. При цьому не варто забувати ще про один поки ще не до кінця осмислений перевазі корпоративної преси - чітко визначена цільова аудиторія. p align="justify"> У Росії ж, на відміну від багатьох інших країн, до друкованих ЗМІ виробилося особливе ставлення. Ще з часів СРСР до написаного в пресі ставилися не інакше, як до істини в останній інстанції. В»p align="justify"> Випуск корпоративних медіа має наступні цілі:
1.B2p :) підтримка інформованості співробітників про основні напрямки бізнесу, орієнтирах і метою організації ;) обговорення існуючих у фірмі проблем та їх вирішення ;) надання співробітникам інформації, необхідної їм для професійного виконання своїх функцій ;) заохочення співробітників підтримувати і покращувати організаційні стандарти якості, ефективності та соціальної відповідальності ;) визнання успіхів співробітників.
2.B2b :) інформування партнерів ;) залучення нових партнерів ;) формування іміджу компанії ;) пошук компаній з метою створення холдингу.
3.B2c :) ознайомлення клієнта про компанії і випускається нею продукції ;) імпліцитний агітаційний підтекст до придбання товару або послуги ;) інформування про зміни, що відбуваються в компанії ;) формування іміджу в очах клієнта ;) пошук нових клієнтів та збереження зацікавленості вже наявних.
Глава 3. Корпоративний сайт як вид електронного видання
.1 Визначення терміна В«Корпоративний сайтВ» і його характеристики
Сайт (від ...
