Звичайно, рішення виборців голосувати за ту чи іншу партію або конкретного кандидата, визначається цілим комплексом чинників, серед яких соціальна структура і форма політичної системи; політична культура і система цінностей, орієнтацією; стан громадської думки і т. д., але роль інформації, преподносимой в пресі, безперечно, робить на виборця великий вплив
. Правила відбору матеріалів і способи поширення інформації
Незважаючи на важливість емоційного впливу, все ж головний вплив на політику ЗМІ здійснюють через інформаційний процес. Основними етапами цього процесу є одержання, відбір, препарування, коментування і розповсюдження відомостей. Від того, яку інформацію, в якій формі і з якими коментарями отримують суб'єкти політики, дуже багато в чому залежать їх подальші дії
Безпосереднє володіння такою владою прерогатива ЗМІ. Вони не тільки відбирають відомості, що поставляються інформаційними агентствами, а й самі видобувають і оформляють їх, а також виступають їх коментаторами і розповсюджувачами. Потік інформації в сучасному світі настільки різноманітний і суперечливий, що самостійно розібратися в ньому не в змозі ні окрема людина, ні навіть група фахівців. Тому відбір найбільш важливої вЂ‹вЂ‹інформації та її подання в доступній масової аудиторії формі і коментування-важливе завдання всієї системи ЗМІ. Інформованість громадян, в тому числі політиків, прямо залежить від того, як, з якими цілями і за якими критеріями відбирається інформація, наскільки глибоко вона відображає реальні факти після її препарування і редукції, здійснених газетами, радіо і телебаченням, а також від способу і форм подачі інформації.
Одне з найважливіших засобів політичного впливу ЗМІ - визначення тем і напрямків дискусій, які концентрують увагу громадськості та уряду. ЗМІ зазвичай самі визначають, що потрібно і що не потрібно виносити на суд громадськості. Вибір політичних тем і вимог здійснюється не тільки залежно від пристрастей і інтересів власників та керівників ЗМІ, але і під впливом специфічних правил, що складаються в умовах плюралізму інформації в сучасному ринковому суспільстві. У ньому головний критерій успіху ЗМІ і умова виживання більшості з них - увага публіки. Для того щоб привернути це увагу, мас-медіа, часом навіть не усвідомлюючи цього, при виборі тем публікацій і передач зазвичай керуються такими загальними принципами:
. Пріоритетність, важливість (дійсна і уявна) і привабливість теми для громадян. Відповідно до цього принципу найбільш часто повідомлення ЗМІ стосуються таких, наприклад, проблем, як загроза миру і безпеці громадян, тероризм, екологічні та інші катастрофи тощо
. Неординарність фактів. Це означає, що інформація про екстремальні події - голод, війнах, надзвичайно жорстоких злочинах і т.д. - Домінує над висвітленням явищ буденного, повсякден...
