кламні пісні не мають істотного впливу на увагу, хоча найчастіше їх використання в тканини рекламного повідомлення приносить відчутний ефект. p align="justify"> Переваги та недоліки радіо як рекламоносія полягають у можливості 24-годинного мовлення на багато регіонів і різноманітність програм. Радіореклама оперативна і має невисоку вартість. Разом з тим радіореклама ускладнює контакт із споживачем. Найчастіше в момент трансляції радіореклами у нього немає під рукою ручки, олівця, паперу, щоб записати рекламну інформацію. p align="justify"> Якщо порівнювати радіо і телебачення, то слід зауважити, що емоційний вплив радіо на аудиторію слабкіше, так як значний обсяг інформації людина отримує саме через зорові органи. Ефективний охоплення широкої публіки або конкретної групи людей за допомогою оголошень у пресі не завжди досяжний або доцільний. Реклама, розсилається поштою, має такі відмітні властивості як: висока вибірковість аудиторії, гнучкість, відсутність реклами конкурентів в поштових відправленнях, особистісний характер; але відносно висока вартість, образ В«макулатурностиВ». А реклама, поширювана за принципом В«в кожен дімВ», має певні переваги перед рекламою, що розсилається поштою: не потрібні конверти, не потрібно надписувати адресу, вкладати відправлення і оплачувати поштові витрати, а точну дату доставки можна поєднати за часом з проведенням пропагандистської програми . Сьогодні вашу рекламу можуть доставляти і листоноші. Рекламні листівки спрацьовують найбільш ефективно, коли їх поширення є частиною комплексної програми. Але, реклама, поширювана за принципом В«в кожен дімВ» має так само свій недолік, у свідомості багатьох даний вид розповсюдження інформації пов'язаний із злощасним словом В«рекламаВ», яким дуже часто користуються в зневажливому сенсі, інакше така властивість можна назвати В«МакулатурніВ».
1.4 Інтернет у сфері рекламної діяльності
Останнім часом відбувається бурхливий розвиток систем телекомунікацій, одним з ключових елементів яких є глобальна комп'ютерна мережа Інтернет і її головний сервіс WWW (World Wide Web). Інтернет являє собою першу реалізацію опосередкованої комп'ютерами гіпермедійного середовища, що має унікальні можливості для бізнесу і виступає в якості двох основних елементів:
по-перше, Інтернет - новий засіб комунікації, що представляється комунікаційною моделлю багато-багатьом в основі якої лежить pull-модель отримання інформації споживачами. Крім того, Інтернет є гіпермедійним способом представлення інформації, значно відрізняється від традиційних засобів масової інформації інтерактивною природою, високою гнучкістю і масштабованість.
друге, Інтернет - глобальний віртуальний електронний ринок, що не має яких-небудь територіальних або тимчасових обмежень, що дозволяє робити інтерак...
