ільно, так як веде до високих витрат при незначному ефекті рекламної комунікації. Основний недолік телереклами полягає у високій вартості виготовлення і розміщення рекламного продукту. Це робить її недоступною для рекламодавців, які мають невеликі рекламні бюджети. p align="justify"> Одна з характеристик ТВ-реклами - нетривалість або стислість трансляції. Тому для передачі великої кількості інформації такий вид комунікації не підходить. Від цього також залежить і ефективність процесу запам'ятовування рекламного змісту. Рівень запоминаемости підвищується пропорційно часу трансляції реклами в ефірі. p align="justify"> Істотним чинником ефективності є місце розташування реклами або так зване рекламне оточення. Недоліком в цьому випадку є те, що рекламний ролик дуже рідко позиціонується окремо від іншої реклами. Зазвичай він розміщується в рекламному блоці, що значно знижує силу його впливу на глядача. p align="justify"> Крім того, суттєвим для багатьох споживачів є і психологічний фактор вторгнення в особисте життя, від чого реклама багатьом здається нав'язливою. Що формується таким чином негативне до неї ставлення шкодить не тільки рекламодавцеві, але й реклами в широкому сенсі. p align="justify"> Радіо є не менш ефективним каналом поширення реклами, хоча за своїми технічними можливостями відрізняється від телебачення. Перше покладається тільки на звук, друге поєднує в собі зображення і звук. Однак вони мають багато спільного: обидва вони користуються ефіром для передачі повідомлень, залежать від добровільного набуття населенням приймальних пристроїв, розташовують загальнонаціональними мережами станцій для одночасного мовлення в різних частинах країни і користуються однаковими методами виміру аудиторії. p align="justify"> У світовій практиці реклами частка радіо в середньому становить від 5 до 9% від загального обсягу реклами (у Франції - 11%, в Іспанії - 8,4%).
Радіореклама в середньому привертає увагу приблизно 30% аудиторії слухачів. Стійкість уваги до радіорекламі знаходиться в прямій залежності від її тривалості. Практика застосування радіоканалу показує, якщо в радиоролике фоном звучить музика з телевізійної реклами, той же тембр голосу і сюжет, то 75% слухачів, за умови, що вони бачили рекламний ролик, добудовують сюжет телеспота. Враховуючи цю особливість, медіапланери дійшли висновку, що при перерозподілі 7-10% телебюджету на радіорекламу ефективність всієї рекламної кампанії зростає на 50%. p align="justify"> Істотну роль грає формат радіореклами. Формат або тип не є параметрами оголошення, тим не менш, вони впливають на початкове увагу до радіореклами. Найбільший інтерес викликають рекламні оголошення у форматі В«фрагмент життяВ» (визначений, як і у ТВ-рекламі, як В«міні-п'єсаВ»). В«ІсторіяВ», розказана по радіо, з великою ймовірністю може привернути увагу слухачів. Формат В«інтерв'юВ» або В«рекомендаціяВ» також привертає увагу з високими показниками результату. З іншого боку, ре...
