Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Курсовые обзорные » Зовнішня реклама як важливий канал поширення реклами

Реферат Зовнішня реклама як важливий канал поширення реклами





ільно, так як веде до високих витрат при незначному ефекті рекламної комунікації. Основний недолік телереклами полягає у високій вартості виготовлення і розміщення рекламного продукту. Це робить її недоступною для рекламодавців, які мають невеликі рекламні бюджети. p align="justify"> Одна з характеристик ТВ-реклами - нетривалість або стислість трансляції. Тому для передачі великої кількості інформації такий вид комунікації не підходить. Від цього також залежить і ефективність процесу запам'ятовування рекламного змісту. Рівень запоминаемости підвищується пропорційно часу трансляції реклами в ефірі. p align="justify"> Істотним чинником ефективності є місце розташування реклами або так зване рекламне оточення. Недоліком в цьому випадку є те, що рекламний ролик дуже рідко позиціонується окремо від іншої реклами. Зазвичай він розміщується в рекламному блоці, що значно знижує силу його впливу на глядача. p align="justify"> Крім того, суттєвим для багатьох споживачів є і психологічний фактор вторгнення в особисте життя, від чого реклама багатьом здається нав'язливою. Що формується таким чином негативне до неї ставлення шкодить не тільки рекламодавцеві, але й реклами в широкому сенсі. p align="justify"> Радіо є не менш ефективним каналом поширення реклами, хоча за своїми технічними можливостями відрізняється від телебачення. Перше покладається тільки на звук, друге поєднує в собі зображення і звук. Однак вони мають багато спільного: обидва вони користуються ефіром для передачі повідомлень, залежать від добровільного набуття населенням приймальних пристроїв, розташовують загальнонаціональними мережами станцій для одночасного мовлення в різних частинах країни і користуються однаковими методами виміру аудиторії. p align="justify"> У світовій практиці реклами частка радіо в середньому становить від 5 до 9% від загального обсягу реклами (у Франції - 11%, в Іспанії - 8,4%).

Радіореклама в середньому привертає увагу приблизно 30% аудиторії слухачів. Стійкість уваги до радіорекламі знаходиться в прямій залежності від її тривалості. Практика застосування радіоканалу показує, якщо в радиоролике фоном звучить музика з телевізійної реклами, той же тембр голосу і сюжет, то 75% слухачів, за умови, що вони бачили рекламний ролик, добудовують сюжет телеспота. Враховуючи цю особливість, медіапланери дійшли висновку, що при перерозподілі 7-10% телебюджету на радіорекламу ефективність всієї рекламної кампанії зростає на 50%. p align="justify"> Істотну роль грає формат радіореклами. Формат або тип не є параметрами оголошення, тим не менш, вони впливають на початкове увагу до радіореклами. Найбільший інтерес викликають рекламні оголошення у форматі В«фрагмент життяВ» (визначений, як і у ТВ-рекламі, як В«міні-п'єсаВ»). В«ІсторіяВ», розказана по радіо, з великою ймовірністю може привернути увагу слухачів. Формат В«інтерв'юВ» або В«рекомендаціяВ» також привертає увагу з високими показниками результату. З іншого боку, ре...


Назад | сторінка 6 з 25 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Різновиди реклами. Характеристика та основні вимоги до різних видів реклам ...
  • Реферат на тему: Особливості поширення телевізійної реклами, показники ефективності розміщен ...
  • Реферат на тему: Про платному характері реклами й розкритті у ній замовника як ознаках рекла ...
  • Реферат на тему: Дослідження ринку зовнішньої реклами (на прикладі банерної реклами)
  • Реферат на тему: Сутність і цілі реклами. Особливості реклами в Росії