тивну покупку товарів і значно змінює можливості фірм у просуванні товару і місце дістрібьютівних фірм у цьому процесі.
Використання Інтернет у якості одного з елементів бізнесу може мати значний вплив на позитивний імідж фірми і на обізнаність споживача про товари і послуги. Набір можливостей прямої реклами товарів і послуг засобами Інтернет містить у собі розміщення інформації про товар на власному Web-сервері, розміщення реклами на інших серверах, розсилання електронних листів; участь у телеконференціях. Особливістю реклами в Інтернет є необхідність проведення додаткових дій по проведенню реклами власного Web-сервера. Можна виділити три основних способи залучення відвідувачів на Web-сервер:
сервер може бути виявлений за допомогою пошукових машин
на сервер можна потрапити по гіпертекстових посиланнях
про сервер можна дізнатися з інших джерел інформації, у тому числі традиційних (газети, журнали, радіо і т.д.).
В якості рекламоносіїв широко використовуються й інші матеріальні носії, такі як рекламно-інформаційні матеріали.
Існують наступні види рекламно-інформаційних матеріалів:
? інформаційний лист;
? комерційну пропозицію;
? інформаційний лист;
? рекламний листок;
? буклет;
? проспект;
? каталог;
? прес-реліз.
Розглянемо детальніше, що являє собою кожний окремо взятий рекламно-інформаційний матеріал.
Інформаційний лист - лист, коротко інформує про фірму, напрямки її діяльності, а також містить конкретну пропозицію даному кореспондентові. Це може бути перелік запропонованих до продажу нових товарів, послуг; інформація про зниження цін на раніше пропонувалися товари та послуги, про відкриття нових філій, розташованих поблизу кореспондента. p align="justify"> Комерційна пропозиція - дуже близько за змістом до інформаційного листа. Як правило, направляється кореспонденту, який вже знає про діяльність фірми з попереднім контактам, операціях або повідомленнями. Містить одне або кілька конкретних комерційних пропозицій: купити, укласти договір, контракт. Обов'язково містить докладний опис об'єкта комерційної пропозиції. p align="justify"> Інформаційний лист - за змістом аналогічний інформаційного листа, але не містить атрибутів адресата, носить більш довгостроковий характер, розрахований не на конкретного адресата, а на категорію відвідувачів фірми, виставки.
Рекламний листок - несе чисто рекламну інформацію про конкретний товар або послугу. Від попередніх матеріалів, як правило, відрізняється більш помітним оформленням, більш В«рекламнимВ» ...
